Fuente: Clarín

Link:http://www.clarin.com/diario/2009/07/07/opinion/o-01953917.htm

 

INTEGRACION: LA NUEVA MODA

Campaña tradicional más publicidad online: Loquetodashacen.comLas agencias usan Internet para completar el mensaje. Los casos de Doritos, Messenger, Arcor, y la revista Playboy.
Por Francisco de Zárate | fdezarate@clarin.com

 

Quevuelvanloslentos.com, Bailaconarchimo.com, Indemnizame.com, Mandaleunmensajeatuex.com… Está claro: para hablar sobre Internet desde un medio tradicional, se escribe todo junto y se firma puntocom. Al menos, en la publicidad argentina, donde la integración de campañas tradicionales con su versión online está dejando de ser lo que todas las agencias aconsejan para convertirse en Loquetodashacen.com.

La campaña de BBDO para Doritos "Quevuelvanloslentos.com" comenzó como una recogida de firmas en Internet para que las discos volvieran a pasar lentos y se amplió a avisos en televisión, radio y gráfica con premios en el Festival Iberoaméricano de la Publicidad y en el festival español El Sol. Para el director creativo, Fernando Barbella, el éxito vino porque lograron salirse de sus mentes de publicistas que diseñan un plan de medios y pensaron la integración de sus avisos tradicionales con la campaña online como consumidores "que casi no se dan cuenta de cómo se enteran de las cosas, si por SMS, Facebook, el diario o la radio": "En la vida real, fuera de la publicidad, todo pasa al mismo tiempo y por todos lados".

Los números están con él. Según una investigación en Estados Unidos de la consultora  iProspect, dos de cada tres búsquedas de marcas o productos en Internet vienen motivadas por estímulos recibidos en el viejo mundo: avisos en gráfica, spots de televisión, radio y vía pública.

Esta podría ser una de las razones detrás de la decisión de Google de contratar al ex co-presidente de Ogilvy & Mather en Nueva York,  Andy Berndt. Según el diario The Wall Street Journal, el portal estaría  replanteándose la tradicional aversión a publicitar su marca fuera de las fronteras de Internet. La empresa ya no crece como en los primeros años, y en sus nuevas unidades de negocio, como software empresarial y para celulares, se encuentra a competidores, como  Apple, sin ningún reparo en gastar lo que haga falta para darse a conocer.

A primera vista, la alianza de  Microsoft con Arcor para incluir en los chicles Poosh! una clave canjeable por regalos en el Messenger podía entenderse con el mismo razonamiento: ¿Qué mejor medio de comunicación para llevar el logo de Messenger fuera de Internet que el envoltorio de un chicle que se vende desde Ushuaia hasta la Quiaca? Pero esa no fue la intención, según  David Castiglioni, de Microsoft: "Lo hicimos para experimentar con un anunciante como Arcor otra forma de llegar mejor a los consumidores. Lo hicimos como medio, no para sumar usuarios". Para  Enrique Eiras, de Arcor, el objetivo de aliarse con Microsoft en una campaña que integraba publicidad tradicional con interactiva era lograr un "rebranding de los chicles", algo que considera más que conseguido con los "800 mil ingresos que tuvo Poosh.com.ar".


De Internet al mundo

"La campaña de Pepsi 'Indemnizame.com', la promo de Sprite en contra de la supuesta envidia sana con el blog  Aschira te ama o el  gorila de Cadbury que empezó como viral y por el éxito en Internet terminó saliendo al aire...". Para  Pablo Lezama, director de planning de Altheim Comunicaciones, el éxito de algunas campañas virales en Internet es otra de las razones de que medios que una vez se vieron como rivales hayan terminado cooperando: "Otro ejemplo de integración es el programa de radio Perros de la Calle, que transmite en paralelo al blog y hace que sus oyentes naveguen a la vez que escuchan".

Por otro lado, combinar dos de los medios más baratos para anunciarse, radio + Internet, es una de las soluciones más socorridas ante la frase que antes o después enfrenta todo creativo: "Tenemos presupuesto limitado". Daniel Fierro, director creativo de Grey Argentina, se valió de esta combinación de medios para la campaña "BailaconArchimo.com" de la revista Playboy. Desde la radio, la frase animaba al oyente a entrar a la página donde una Valeria Archimó virtual juzgaba sus habilidades como bailarín sobre el teclado: "Ponemos toda la merca fuerte en Internet, porque es más económico, sí, pero sobre todo porque la red se convirtió en el entretenimiento, la biblioteca y muchas cosas que antes se buscaban en otros lugares".

 

Fuente: Clarín. iECO

Link: http://www.ieco.clarin.com/notas/2009/07/03/01951989.html


Educación virtual

Martín Varsavsky, mecenas de Aíto De la Rúa que terminó ayudando a los K

El empresario donó un dólar por cada alumno y así nació educ.ar. Casi lo cierran pero ahora es la herramienta educativa en tiempos de pandemia.

Martín Varsavasky, empresario argentino-español y mecenas de educ.ar
Foto: Cedoc

La historia de Educ.ar se remonta a los días de Fernando De la Rúa en la Casa Rosada. Sucede que el exitoso empresario argentino Martín Varsavsky, un triunfador en la industria de las telecomunicaciones en España, quiso hacer algo por el país que lo vio nacer y donó 11.282.855 pesos o dólares. Uno por cada alumno.

El portal se lanzó con bombos y platillos en un caluroso mediodía de septiembre. El presidente De la Rúa en persona, inauguraba orgulloso el emprendimiento que, gracias a los oficios de su hijo Aíto, conectaría a todas las escuelas del país.

"Educ.ar casi muere cuando la Argentina declaró el default y parte del dinero que doné desapareció", cuenta Varsavasky en su propio blog. Esa estructura en barrio norte, y decenas de especialistas para generar contenidos prácticamente quedó en la nada por falta de recursos y porque el gran problema seguía siendo la falta de conectividad en las escuelas.

En agosto de 2003, Alejandro Piscitelli fue designado al frente del portal durante la gestión de Daniel Filmus en el ministerio de Educación y lograron mantenerlo a flote aunque con un espíritu bastante diferente al original. Hoy un proyecto del menor de los De la Rúa y cuyo directorio integraba el mismísimo Domingo Cavallo es el pilar educativo de una emergencia sanitaria como la Gripe A, a través del programa "Aprender en casa", que presentó Cristina Fernández de Kirchner.

 

Fuente: Perfil

Link: http://www.perfil.com/contenidos/2009/07/07/noticia_0007.html

 

Ricky Sarkany lanzó su blog de moda y tendencias

El empresario compartirá noticias del mundo fashion; además: Beyoncé presentó su nueva colección y Manolo Blahnik, en contra de los zapatos chatos

Sarkanytrends.com es el blog que lanzó Ricky Sarkany para "publicar su visión de la moda" e interactuar con la gente..

El blog no sólo se orientará al mundo de los zapatos sino que brindará, con una actualización frecuente, novedades sobre celebridades, moda y tips.

La dirección es www.sarkanytrends.com

Beyoncé lanzó su nueva colección de ropa

La cantante Beyoncé continúa en el negocio del diseño de la indumentaria, un emprendimiento que lleva adelante junto con su madre.

House of Dereón -tal es el nombre de la firma, que nació en 2004- presentó la nueva colección Sasha Fierce of Dereón, que incluye prendas tanto informales como más arregladas, ropa deportiva, lencería, zapatos y accesorios. Todo, con una paleta en la que predomina el negro.

Manolo Blahnik, en contra de las chatitas

LONDRES (EFE).- Los zapatos chatos "son los más difíciles para caminar y tener un porte divino y gracioso. Hacen a la mujer caminar como un reno", explica el famoso diseñador de zapatos Manolo Blahnik.

En unas declaraciones al diario Financial Times, Blahnik señala que la última vez que se vio caminar bien a las mujeres con ese tipo de zapatos fue en los años cincuenta, algo que puede verse ahora en las películas.

Aunque hace todo tipo de tacones, Blahnik afirma que su altura favorita es la de tres centímetros.

"Tardé diez años en aprender a hacer un zapato como es debido, pero hasta ahora no he conseguido el zapato perfecto. Me he aproximado mucho, pero no lo he logrado. Es una tarea pendiente", explica.

Si bien el diseñador de zapatos tiene una extensa trayectoria, su nombre se popularizó ya que sus creaciones eran las favoritas de Carrie Bradshaw, el personaje de Sarha Jessica Parker en la serie Sex and the City.

Fuente: La Nación

Link:  http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1147645

 

Diseñadores argentinos con proyección internacional

Ya presentaron sus colecciones en Berlín la firma Kostüme y Pablo Ramírez; este último también lo hará en Nueva York junto con Benito Fernández, Fabián Zitta, Min Agostini, y las marcas Cardon y Eufemia

Tres diseñadores argentinos ya presentaron sus colecciones de verano 2010 en Europa. Pablo Ramírez, Camila Milessi y Emiliano Blanco -éstos dos últimos de la firma Kostüme-, mostraron sus creaciones de autor en la Mercedes Benz Fashion Week Berlín. Ramírez con un desfile -junto a la firma de Johannesburgo, Black Coffee, de Jacques van der Watt y Danica Lepen- y Kostüme en un stand en la feria Premium Exhibition.

Un Homenaje a Kouka, la última mannequin vedette , el recuerdo o la trascendencia de esta argentina que en los años 50 arrancó trabajando para Givenchy y terminó como directora de alta costura de Thierry Mugler se remite en la propuesta de temporada de Ramírez. En su característico y dominante negro, sugiere una silueta estilizada, con faldas lápiz y evasée, la cintura marcada con cintos, algo de corbatas, en un look sobrio y algo retro. Una gran vidriera que le permitió hacerse conocer.

Con su Numeral 18 , Kostüme mostró diseños de líneas geométricas, de gran efecto óptico, también en blanco y negro, más gris, coral y azulino. ¿Si algo de esto se verá en Buenos Aires? En el ámbito local, Milessi y Blanco están en tratativas para participar de BAFWeek.

Más diseño de exportación

Esto no es todo. En breve, Ramírez también se presentará en Medellín, a fines de este mes, y en septiembre en Nueva York.

Junto con Fabián Zitta, Benito Fernández, Min Agostini y las marcas Cardon y Eufemia representarán a la moda local en la Fashion Week de New York (FWNY). Otro logro si se advierte que estarán a la par de Calvin Klein, Custo Barcelona, Donna Karam, Tommy Hilfiger y Lacoste, por ejemplo, mostrando sus colecciones primavera-verano 2010.

Su participación se da gracias a la subsecretaría de Comercio Internacional, dependiente de la Cancillería. Realizó la convocatoria de diseñadores y firmas de indumentaria, que con portfolio y bocetos de por medio, recibieron la aprobación de un comité neoyorquino especializado integrado, entre otros, por Fern Mallis, vicepresidenta de IMG Fashion, firma organizadora. Y el gran paso fashion argentino será en otro desfile multimarca en el Bryant Park, exclusivo para prensa especializada y los compradores. Y como si fuera poco, participarán de una ronda de negocios a cargo del Consulado Argentino en New York.

Fuente: La Nación

Link:  http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1147989

Varias alternativas para poder estudiar en casa

Por la gripe A se adelantaron o extendieron vacaciones, pero surgieron distintas ofertas educativas a través de Internet y la televisión.

El del Ministerio de Educación de la Nación creó la página web Aprender en Casa para continuar con rutinas de aprendizaje en los hogares. | Foto: aprenderencasa.educ.ar

A partir de hoy y hasta el 31 de julio, los chicos estarán en casa por el adelantamiento y extensión de las vacaciones de invierno a raíz del avance de la gripe A. Frente a este escenario, diferentes páginas webs fueron creadas para ofrecer recursos educativos y propuestas pedagógicas con el objeto de recrear el aula en los hogares.

La presidenta Cristina Fernández de Kirchner y el ministro de Educación, Juan Carlos Tedesco, presentaron el jueves último el Programa "Aprender en casa", que brinda material pedagógico destinado a alumnos, docentes y padres a través de una página web y una programación especial del canal Encuentro y Canal 7.

Según lo definió Tedesco, el Programa "es una respuesta del gobierno nacional a la coyuntura con el objetivo de reducir el impacto de la pandemia en los resultados de aprendizaje de nuestros alumnos".

Laura Serra, directora del portal Educ.ar del Ministerio de Educación de la Nación, informó a Perfil.com que durante los 4 primeros días desde que el sitio Aprender en Casa estuvo publicado, "se recibieron 170.000 visitas, con un promedio de estadía de 8 minutos, de acuerdo a mediciones proporcionadas por Google Analytics".

La Televisión Pública también se suma a estas estrategias para fomentar la educación. Canal Encuentro presenta durante este mes una programación especial organizada en cuatro franjas horarias: de 9 a 13 hs, para Primaria; de 13 a 14 hs, para los más chicos; de 14 a 18 hs, para secundaria; y de 18 a 20 hs, para compartir en familia. Canal 7 emitirá programación infantil y de educación para la salud por la mañana y Radio Nacional emitirá micros con grabaciones de cuentos infantiles de grandes autores nacionales. 

Por otra parte, en el sitio Plan Lectura se pueden consultar ideas para compartir momentos de lectura en familia. "Si estamos en casa, qué mejor que leer!", es el lema de esta página.

Las no gubernamentales. El canal Discovery ofrece a través de su sitio web Discovery en la Escuela "material útil para maestros, estudiantes y padres de familia". Y el blog de la Fundación Leer, brinda actividades y recomendaciones para fomentar el proceso de aprendizaje a través de la lectura.

 

Fuente: Perfil

Link: http://www.perfil.com/contenidos/2009/07/06/noticia_0026.html

CONSUMO MEDIATICO

Reflexión azarosa

Foucault, en su famosa observación sobre la lista de animales de la enciclopedia china de Borges, señala que los ítems de esa lista no pueden encontrarse en ningún espacio. A propósito de “la monstruosidad que Borges hace circular en su enumeración”, dice Foucault, “lo que es imposible no es la vecindad de las cosas, sino el sitio mismo en que ellas podrían avecinarse.

Por Eliseo Verón

Hay disputa por la tenencia de los hijos de Michael Jackson / Parece que el avión de Air France que cayó en el Atlántico no se desintegró / Reutemann rechazó a Scioli como jefe del PJ / En Italia, se aprobó la ley que transforma a los migrantes en delincuentes / Hay 100 mil casos de gripe A en la Argentina / A pesar de los comentarios y discusiones, no parece que “Gran Cuñado” haya favorecido a Kirchner / Encuentran a una mujer asesinada en Las Toninas / ¿Cristina se va o no a Honduras? / Schiavi, el reemplazante de Jaime, también hizo viajes misteriosos en avión / Se vienen los cuartos de final de la Copa Davis / En junio, la recaudación subió más de un 13 por ciento / En las farmacias no hay barbijos ni alcohol en gel / Basile quiere también a Schiavi (esperemos que no sea el mismo que reemplaza a Jaime) / Se inaugura una muestra sobre el horror en Polonia / Maradona sigue muy enojado por el estado de la cancha del Monumental / …]

En lo anterior recorrí, al parecer al azar, un pequeño fragmento de la materia discursiva de los medios informativos de –aproximadamente– las últimas 24 horas. La noción de “azar” busca indicar que la sucesión no parece presentar ninguna coherencia propia en términos de contenidos. Foucault, en su famosa observación sobre la lista de animales de la enciclopedia china de Borges, señala que los ítems de esa lista no pueden encontrarse en ningún espacio. A propósito de “la monstruosidad que Borges hace circular en su enumeración”, dice Foucault, “lo que es imposible no es la vecindad de las cosas, sino el sitio mismo en que ellas podrían avecinarse. Los animales ‘i) que se agitan como locos; j) innumerables; k) dibujados con un muy fino pincel de pelos de camello’ ¿dónde podrían jamás encontrarse, salvo en la voz inmaterial que pronuncia su enumeración, salvo sobre la página que la transcribe? ¿Dónde podrían yuxtaponerse, salvo en el no-lugar del lenguaje?” Pero ese “no-lugar del lenguaje” tiene ya hoy una forma y una materialidad: la Red.

Mi lista está en verdad muy lejos del azar (el cual implica la ausencia de reglas, salvo aquélla, extremadamente rigurosa, de la probabilidad). Primero, porque obligadamente me restringí a la prensa escrita (papel o electrónica): ya llegará el momento en que podré poner, en mi columna de PERFIL, un video o un fragmento de radio. Segundo, porque así como en la enumeración de Borges hay sólo animales, en mi lista hay sólo noticias que los medios gráficos consideraron merecer una mención. Tercero, porque son (¿noticias, hechos, datos?) que ocurrieron en un período de tiempo determinado. Cuarto, porque hice trampa y la asociación entre la identidad del nombre propio “Schiavi”, en un caso y en otro, revela que hay en algún lugar un receptor que está “procesando” la información.

En efecto, no se puede hacer un acto de discurso sin alguna hipótesis (acertada o no) sobre los procesos mentales del receptor. El ejemplo más simple es la asociación entre cosas que a este último se supone que le interesan. Un diario electrónico local agrupa en una zona de su sitio Internet todas las interpretaciones y opiniones sobre los resultados de las elecciones del domingo, procedimiento que responde al mismo principio que es ya un lugar común de la información en Internet: “Los que leyeron esta nota también leyeron…”. Y que es idéntico a la regla que está detrás de la modalidad de Amazon.com según la cual, cuando entro en el sitio, se me dice que los que compraron el libro que yo compré, también compraron estos otros libros…

Sin embargo, ese dibujo de un receptor posible sólo aparece en un nivel de descripción microscópico (si yo mismo opero como receptor). En un plano más macroscópico de observación de los medios (si, en una especie de actitud fenomenológica al revés, dejo en suspenso mi estatuto de receptor) me encuentro con una masa discursiva anónima, permanente e ininterrumpida. Porque en el caso de la enciclopedia china, la trampa es que la coherencia última de la enumeración es el propio Borges (así como la del comentario es el propio Foucault), mientras que la masa discursiva de la mediatización, materializada hoy en la Red, no tiene autor y por lo tanto no tiene tampoco destinatario. Esto le hace decir a Luhmann que el único principio del sistema de los medios es el de no detenerse nunca. Y del otro lado, el principio del receptor-consumidor (que pertenece a una especie como cualquier otra de la evolución natural) es también reproducirse; es decir, no detenerse nunca. El acto de consumo mediático aparece entonces como el encuentro paradójico de dos sistemas auto-organizantes que siguen, imperturbables, cada uno su propio camino. Y ésa sería, parafraseado a Malraux, la condición humana.

Vea usted las reflexiones que puede inspirar la derrota del kirchnerismo.

*Profesor plenario, Universidad de San Andrés.

 

Fuente: Perfil

Link: http://www.perfil.com/contenidos/2009/07/05/noticia_0011.html

Editorial I

El papel del empresariado

El éxito económico del país será imposible mientras la figura del empresario siga estando tan desvalorizada en la sociedad

No habrá crecimiento sustentable en la Argentina sin una clase empresarial talentosa y comprometida.

El éxito económico del país y la superación de las trabas al desarrollo serán imposibles mientras la figura del empresario siga siendo desvalorizada y en tanto nuestra sociedad aprecie tan poco la creación de riqueza.

Distintos factores han obrado durante muchos años para esparcir esas creencias a lo largo del suelo argentino. Sin embargo, hay un dato clave que permite explicar su origen: si los propios hombres de negocios no defienden sus ideas ni son capaces de convertirse en modelos aceptables para otros, en especial para los jóvenes, ellos mismos seguirán alimentando aquel desdén.

Por ese motivo, deben ser bienvenidos algunos encuentros entre hombres de negocios y representantes de cámaras empresariales, en los cuales no faltó la autocrítica y se llegó a la conclusión de que el silencio de los empresarios no es buen negocio para ellos ni para el país.

De los testimonios oídos durante el XII Encuentro Anual de la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresa (ACDE), pueden extraerse valiosas lecciones en el sentido descripto.

La Argentina -se dijo- posee una llamativa vitalidad, pero se trata de una vitalidad sin forma. Los conflictos, las pasiones, la lucha por los distintos intereses transcurren a ciegas. Es una deformación imposible de ser superada si no se restablecen los partidos políticos y si las asociaciones sectoriales no consiguen mirar más allá del interés particular para identificar el bien común.

La ausencia de reglas y de instituciones capaces de arbitrar las contradicciones sociales impide que se constituya un consenso de largo plazo, imprescindible para los negocios, como el que existe en países vecinos como Chile.

En el seminario de ACDE se coincidió en que el menosprecio por las empresas y por sus líderes está relacionado con que una parte importante de la sociedad descree de la competencia o, más directamente, no está en condiciones de ser competitiva y lo espera todo del Estado.

La falta de aprecio social por los empresarios facilita las políticas intervencionistas de los gobiernos, al igual que el aislamiento internacional .

Durante la larga reflexión del empresariado, convocado por ACDE, hubo un leitmotiv llamativo por su recurrencia: la autocrítica de los hombres de negocios por la defección de la mayoría de ellos a la hora de defender sus principios en público. Se llegó a ser más severo en los juicios: "Basta que un grupo de nosotros llegue a un consenso para que algunos vayan por la puerta de atrás a romper esa coincidencia frente a los funcionarios del Estado".

La falta de asociatividad de los empresarios es una de las grandes fragilidades de la vida pública en el país. No se debe, hay que reconocerlo, a un vicio limitado a esa cultura sectorial. La debilidad de los lazos entre los directivos de las compañías es, en muchas ocasiones, la contracara de un Estado que avasalla a las empresas con intervenciones arbitrarias, sometiéndolas a un vacío de seguridad jurídica que, por su persistencia, parece haberse convertido en un régimen.

Reponer la línea divisoria entre lo público y lo privado -a cuya desaparición se deben también los altísimos niveles de corrupción-, profesionalizar la burocracia estatal y sustraerla de los caprichos facciosos de los gobiernos y unir a los responsables de la riqueza en una trama comprometida con el destino de la Argentina son tareas urgentes para quienes aspiran a que nuestro país pueda abandonar la ceguera de objetivos para comenzar a pensar el largo plazo.

Fuente:La Nación - Sábado 4 de julio de 2009 | Publicado en edición impresa.
Link: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1146732