Primavera / Verano 2010
París / Milán
El corto domina. Hay inspiraciones de Asia, del trópico, de la campiña... Liso o estampado, vale todo
Ginevra Visconti
LA NACION, Suplemento MODA & BELLEZA

Conexión
Buen debut para el encuentro de Dot Baires
Paula Cipriani
LA NACION, Suplemento MODA & BELLEZA

Cara & Ceca
Dimes y diretes entre Italia y Estados Unidos
Los desfiles de Milán dieron para hablar de un verano con estilo Berlusconi
Cármen Acevedo Diaz
LA NACION, Suplemento MODA & BELLEZA

"Es imposible el diálogo", dijo la rectora del Buenos Aires
González Gass aseguró que se recuperarán los días perdidos; los docentes pidieron que se levante la toma hasta decidir sobre las sanciones; los estudiantes salen de viaje de egresados en las próximas horas
LA NACION.com

Sondeo en estudiantes secundarios
En 10 años subió 62% el consumo de drogas entre adolescentes
La más usada es la marihuana; alcohol, en alza
Daniel Gallo
LA NACION

Opinión
La prevención debe empezar en la escuela
Claudio Santa María
LA NACION

“Queremos hacer de Topper una marca global”
El máximo ejecutivo la firma brasileña dueña de Alpargatas Argentina, explicó que Topper será la insignia de un plan de expansión internacional
Andrés Sanguinetti
EL CRONISTA COMERCIAL

Nintendo, la mejor marca del mundo
EL CRONISTA COMERCIAL

SI SE APRUEBA APLICARÁ PARA CANALES DE AIRE Y DE CABLE
Nueva ley de medios prohibirá avisos producidos en el exterior
La reglamentación prevé que tengan un mínimo de 60% de producción local. Las agencias de publicidad temen una represalia internacional y perder competitividad
David Cayón
EL CRONISTA COMERCIAL

Marcas ®egistradas, Crónicas del marketing cotidiano
Seis ideas mientras rezamos por la clasificación
Compilado de publicidad mundialista para esperar Argentina - Perú con la mejor creatividad
Luis Güerri
LA NACION.com

Argentina, interesada en TLC con Perú
AMBITO FINANCIERO, Suplemento COMERCIO EXTERIOR

Entre Ríos apunta a Venezuela y EE.UU.
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UE admite problemas comerciales con Mercosur
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Obama no reactivará el ALCA
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OMC pide reformar normas de Basilea
AMBITO FINANCIERO, Suplemento COMERCIO EXTERIOR

Primavera / Verano 2010
París / Milán
El corto domina. Hay inspiraciones de Asia, del trópico, de la campiña... Liso o estampado, vale todo

Por Ginevra Visconti

MILAN.- Las colecciones primavera/verano 2010 que se vieron en las pasarelas de Milán y que terminaron la semana última mostraron que la moda está en una etapa de recuperación, y que aspira a transmitir mensajes de aliento y de cambio de valores después de la crisis que, como se sabe, no es sólo económica. Con una vuelta al bon ton, a la sobriedad y a la cultura tradicional se vieron menos excesos.

"En las nuevas colecciones surgió una nueva conciencia por parte del consumidor con respecto al value for money -dijo a LA NACION Andrea Tremolada, jefa de comunicación de Salvatore Ferragamo-. Hay que esperar solamente que la crisis y el desaliento general se diluyan y lleven a tiempos más razonables."

Sin embargo, el nuevo desafío de la moda para el futuro no será sólo la relación entre producto y precio, la búsqueda de confort y calidad, sino también la responsabilidad de sus mensajes, sobre todo culturales. Esto ya es un hecho. ¡Basta a la delgadez! fue uno de los mensajes más vistos y emitidos por varios diseñadores. Y no es poco. Aún por las pasarelas siguen circulando mujeres demasiado flacas, inducir a la toma de conciencia parece empezar a valorizar líneas o siluetas más comunes o del común de la gente, y está bueno que empiecen a verse en la pasarela.

Tal fue el caso de la colección de Salvatore Ferragamo, que ahora sugiere ropa fluida y ligera, que intenta definir las formas y la feminidad de las mujeres buscando la redondez de sus cuerpos. En contra de los talles 38. No menos repercusión tuvo la colección de Elena Miro, marca italiana dedicada exclusivamente a las mujeres por arriba del talle 46, que selecciona sus modelos por medio del concurso Ciao Magre (Adiós flacas). Y más mensajes vistos en Milano: ¡Basta a la discriminación! Flacas o no, en estos desfiles se vieron modelos de todas razas y color de piel.

Un mensaje positivo también fue el desfile de Etro. De inspiración floral, para destacar que la mujer puede volver a florecer a cualquier edad.

Sin embrago, el mensaje mejor expresado fue el ¡Basta a la violencia contra la mujer!, problema en creciente aumento, interpretado por Missoni con una colección delicada, etérea y poética, donde se destacó el elegante collar-silbato que sirve a las mujeres para llamar la atención frente a una agresión.

Una vuelta a las orígenes de la belleza clásica se vio en el desfile de Dolce&Gabbana. Ambientado como si fuera en una plaza siciliana, celebró la sensualidad y la belleza de la mujer con vestidos de encaje negro, estampados florales, corsets muy apretados diseñados para mostrar las formas de la mujer, pero sin develar nada de su intimidad, sin excesos, así como era la siciliana de hace un tiempo.

Al ritmo de la canción Amado mío, en la versión interpretada por Rita Hayworth y Grace Jones, la colección, más que un desfile, fue un verdadero reality show. Las cámaras de televisión llegaron desde una sala, repleta de personalidades, hasta el backstage donde los diseñadores daban el último toque a las modelos. Veintiocho monitores reproducían las imágenes no sólo en la sala, donde el público entretenido se sentía parte del show, sino también en Youtube.com, donde 400.000 personas pudieron seguir el desfile en tiempo real.

Participación masiva

La extensión a todo público y una participación masiva de la moda, menos elitista, son otros de los valores que se destacaron durante los eventos de la moda de Milán. Inauguró la temporada el Vogue Fashion Nights Out, proyecto internacional en el cual en una misma noche -no sólo en Milán, sino en todas las capitales del mundo-, las boutiques de las grandes firmas estuvieron abiertas hasta tarde, ofreciendo eventos y cócteles. Lo mismo valió para Milano Loves Fashion, una gran fiesta nocturna en el Duomo, donde también se vio el desfile de la marca italiana Costume Nacional, con participación masiva.

Más de 3000 personas presenciaron el cóctel de apertura de la renovada boutique de Prada, donde los invitados disfrutaron de un buen brindis y recibieron una linda pochette como homenaje. Mientras, en las paredes se vieron imágenes del desfile: línea corta, pero sobria, con mucha seda y cristales para celebrar la belleza de la mujer. Digna de atención resultó la nueva cartera: forma ultraclásica, pero de plástico, transparente. Quizás una primera atención al value for money

París, París

"La inspiración de Karl Lagerfeld para Chanel viene de la época de María Antonieta (1755-1793) y de su recientemente restaurado Petit Trianon, en Versalles. Trajes de chaqueta y vestidos, casi siempres cortos y voluminosos, que se llevan sobre zuecos altísimos. Sólo hay unos pocos modelos largos y vaporosos. Sobresalieron los pantalones muy anchos y largos, casi faldas; ajustadísimos chupines, o piratas por debajo de las rodillas."

"Jean-Charles de Castelbajac prefirió un reino de piratas y mujeres con chaquetas estilo militar sobre faldas cortas, trapecio. Minis de rafia acampandas, vestidos cortos y desestructurados con estampas multicolor..., portaligas y zapatos altos."

"Givenchy, con Ricardo Tisci a la cabeza, se lució con un verano con cortes que estilizan la figura, siempre con factura impecable: una torera se abre sobre un top plisado con pantalones ajustadísimos. Tisci no trata a las mujeres como muñecas... Propone ropa original y ponible a la vez."

"La inglesa Stella McCartney puso en pasarela una colección llena de color, con breves vestidos con estampas florales, blusas de satén, trajes con pantalón. Su objetivos: que sea ropa para una verdadera mujer, siempre positiva."

"Stefano Pilati para Yves Saint-Laurent imaginó trajes blancos, túnicas y blusas campesinas, pantalones estrechos y vestidos ajustados de corte trapecio. Evitó la austeridad gracias a los toque de color, adornos de lazos en violeta y colorado."

"Hannah MacGibbon viajó al campo en su tercera colección para Chloé. Se tradujo en polleras largas con sandalias planas, tejidos artesanales en tonos minerales, caqui y variaciones de blanco."

"Louis Vuitton presentó su verano 10 vía Facebook, convirtiéndose en la primera marca de lujo en presentar en vivo una colección. Chicas con peinados afro, mix de texturas, figura hiperfemenina..."

EFE, El País, AFP


Fuente: Suplemento MODA & BELLEZA, LA NACION (ir)

Conexión
Buen debut para el encuentro de Dot Baires

Por Paula Cipriani

Festejo y muchas propuestas, la semana última, en Dot Baires Shopping. Su encuentro con el público y las tendencias: Conexión Moda, donde las marcas recibieron con sorpresas puertas adentro de sus locales. Un buen debut. De lo más concurrido, el espacio de Levi?s, que montó un mostrador con retazos, avíos discontinuos y materiales en desuso, e invitó a fabricar, en vivo, un muñeco para llevarse a casa. "Se hicieron 250 muñecos en una toy factory exprés."

Como quieres que te quiera invitó a tomar el té de las five o?clock. Y aprovechó para lanzar Mucho, diario mensual con novedades para teens que se retira gratis en sus locales. Antes, Paula Cahen d?Anvers había comunicado el lanzamiento de sus contenidos en la Web 2.0 con campañas, videos de desfiles, colecciones y novedades que se actualizan en Facebook, flickr, YouTube y Twitter. Todo, con computadoras a disposición para navegar en www.paulacahendanvers.com.ar

También María Cher tuvo buena repercusión. Lo suyo fue lookear a la gente con su última colección (pelo y maquillaje incluidos) para que vieran cómo queda la ropa puesta. Y consiguió adeptas de todas las edades. Con inscripción previa, Kosiuko convocó por Facebook a sus seguidoras a armar su look. Cada una llegó al local para elegir ropa, accesorios y armarse tres equipos. El mejor se fotografió y subió a la Red para una votación abierta. En tanto, Desiderata se alineó con el cuidado del medio ambiente, con el lanzamiento de su ecobag, bolsa de tela pensada para ser reutilizada.

Quienes pasaron por Lazaro y eligieron carteras se la llevaron personalizada por el mismo precio. Se grabaron en etiquetas de cueros de diferentes colores. Sibyl Vane dio un paso más allá: trasladó máquinas y su equipo de producción para fabricar y teñir zapatos. Prüne optó por un workshop de accesorios, a cargo de Andrea Bursten y Dolores Trull. "Está out combinar la cartera con los zapatos. No va más creer que brillo y encajes son sólo para la noche. Para la noche, el sobre te soluciona un equipo." Algunas de las conclusiones.

En Swarovski, la artista Dalila Puzzovio colgó una muestra y habló de la energía de los colores, los animales y el cosmos. La charla astral incluyó consejos para regalar: "Para Cáncer recomiendo cisnes; a los geminianos, monos, y a los capricornianos, elefantes".

Con humor, Samsonite contó desde su vidriera los imprescindibles de viaje de Esmeralda Mitre (trench e iPod), Fabiana Araujo (stilettos animal print y las fotos de su sobrino y su gata) y Marley (una netbook y un antifaz para dormir).

Paruolo eligió una retrospectiva de las campañas desde 2002, captadas por la lente de Urko Suaya. La firma de ropa masculina Garçon García hizo intervenir su logo (un perro) por tres artistas, con cóctel y música en vivo de Sanguinetti Trío.

En tanto Cecilia del Monte repasó en su local la evolución de la corsetería, Vitamina instaló un living de moda y Wanama hizo un desfile retro. Una movida interesante, para repetir.

Fuente: Suplemento MODA & BELLEZA, LA NACION (ir)

Cara & Ceca
Dimes y diretes entre Italia y Estados Unidos
Los desfiles de Milán dieron para hablar de un verano con estilo Berlusconi

Por Cármen Acevedo Diaz
cacevedo@lanacion.com.ar
http://www.twitter.com/caracevedo

A la moda de Milán la puso de mal humor los comentarios de la crítica norteamericana sobre sus desfiles, que concluyeron la semana última. Sucede que los usos (y "abusos" en los que Armani también habría caído en su "respetable Emporio") de minis, shorts, escotes y transparencias llevaron a que las cronistas del New York Times y el Financial Times se acordaran de Berlusconi y sus correrías amorosas con menores de edad. Asociando una cosa con la otra y con el mal gusto, pero también con la pérdida de identidad de firmas peninsulares de rancia estirpe como pueden ser Bottega Veneta, "antes templo de la elegancia femenina", y Pucci, creada por un aristócrata florentino, que se habrían transformado en promotoras del mix "sol, sexo, mar y arena".

Consideraciones muy duras que en Milán algunos interpretaron como simple envidia por el "saludable estado del mercado de la moda italiana en relación con el de Estados Unidos", y otros leyeron con más humor arriesgando que el inconsciente colectivo del que no escapan ni los diseñadores tal vez haya transformado el impacto de los escándalos del cavaliere en un estilo para el verano.

Pero la moda en Italia siempre da para más; por lo pronto, para mostrar que existen otras mujeres además de las transparentes que suelen habitar las pasarelas. Como en otras ocasiones, la redondez femenina fue muy aplaudida en varias presentaciones, de lo que da cuenta la cobertura de LA NACION que hoy incluimos. A propósito, y en tren de dar cuenta de que la flacura extrema no sólo está en gráficas y desfiles, el nuevo video de un músico argentino que acaba de cumplir 50 años incluye como eje central a una chica estilo fideo contorneándose ante él, cumpleañero motorizado.

Pero hay más en favor de la mujer que se acerca a la real, la de todos los días. La revista alemana Brigitte acaba de anunciar que ya no utilizará modelos muy flacas para sus páginas, sino mujeres que estén bien paradas en la vida. Habrá que seguirla de cerca.

Fuente: Suplemento MODA & BELLEZA, LA NACION (ir)

"Es imposible el diálogo", dijo la rectora del Buenos Aires
González Gass aseguró que se recuperarán los días perdidos; los docentes pidieron que se levante la toma hasta decidir sobre las sanciones; los estudiantes salen de viaje de egresados en las próximas horas

El colegio continúa tomado por los alumnos - Foto: DyN

Alumnos del Colegio Nacional de Buenos Aires mantenían esta mañana la toma del establecimiento como medida de protesta iniciada hace ocho días, contra las sanciones impuestas a un grupo de estudiantes que participó en la marcha por el 33 aniversario de la Noche de los Lápices sin autorización.

Frente a esta situación, los docentes propusieron hoy que que se reúna el Consejo Resolutivo y resuelva "con tiempo" la revisión de las sanciones disciplinarias, debido a que a partir de mañana y hasta el lunes 19 de octubre segundo, tercero y cuarto año se van de viaje de estudios, quinto año sale de viaje de egresados y primer y sexto año no van al colegio, una decisión tomada con anterioridad a esta toma.

Los profesores de la Asociación Docente del Colegio Nacional Buenos Aires deliberaron esta mañana en la sede de la escuela. Néstor Di Milia, vicepresidente de la Asocación, indicó que en la reunión se propuso que "se levante la toma, para que se reúna el consejo resolutivo y que no resuelva apresuradamente" sobre la situación de los alumnos sancionados.

Además, los docentes estiman necesario que el consejo trabaje en la reglamentación para los alumnos de la marcha del 16 de septiembre, en recuerdo de La Noche de los Lápices.

Por su parte, los alumnos que participaban de la toma del Colegio y que reclamaban el levantamiento de las sanciones disciplinarias impuestas a 12 estudiantes y el ausente a todos los del turno noche, anunciaron que hoy realizarán una nueva asamblea para definir si continúa la medida de fuerza.

Las autoridades. Desde el colegio informaron anoche que las autoridades dispusieron que cada día de clase perdido se recuperará en diciembre.

"Hasta ayer estuvimos hablando, intentando que depusieran esta actitud totalmente desmesurada. Es imposible un diálogo. Cambian de postura permanentemente. Nosotros no podemos dialogar con una toma", advirtió la rectora del establecimiento, Virginia González Gass.

"Los padres confían en nosotros y ellos no se pueden retirar abruptamente sin informarnos", señaló en declaraciones a Radio Mitre. Y subrayó que "la mayoría del alumnado no apoya esta toma. Tenemos el mail de todos los padres y les pedimos que reflexionen con sus hijos".

Fuente: LA NACION.com (ir)

Sondeo en estudiantes secundarios
En 10 años subió 62% el consumo de drogas entre adolescentes
La más usada es la marihuana; alcohol, en alza

Daniel Gallo
LA NACION

En los últimos diez años creció un 62 por ciento el consumo de drogas ilegales entre los estudiantes secundarios, según reveló una encuesta privada: del 8,98% de adolescentes que en 1999 reconocieron usar estupefacientes se pasó al 14,60% el año pasado.

El Instituto Superior de Ciencias de la Salud realiza desde hace una década sondeos anuales entre alumnos de los últimos años de la secundaria. El año pasado fueron 2752 jóvenes los que respondieron el cuestionario, que abarca preguntas sobre diversos hábitos sociales.

El consumo de alcohol también tuvo un crecimiento, que fue del 26%: pasó del 61% en 1999 al 77% en 2008.

La muestra fue tomada entre alumnos de la Capital y de Buenos Aires. Desde 1999, el instituto encuestó a más de 35.000 adolescentes. La comparación de resultados anuales cuantifica el problema que significa el consumo de drogas, con una demanda que crece en usuarios año tras año.

El trabajo de la entidad, que es dirigida por Claudio Santa María, también aporta un dato revelador sobre los beneficios de fuertes campañas de desaliento social al uso de ciertos hábitos. Porque la tendencia del uso de tabaco marca un claro retroceso, del 33 por ciento de los alumnos que indicaron haber fumado en 1999 al 26 por ciento que aceptó hacerlo en 2008.

A diferencia del consumo de drogas ilegales, circunstancia favorecida por cierta permisividad en la sociedad, las sucesivas trabas colocadas a los fumadores aparecen replicadas en esa disminución del tabaco entre los jóvenes.

Diferente es el caso de las drogas ilegales. En 2007 habían sido el 13,38 por ciento de los encuestados los que reconocieron consumir estupefacientes. Ese año marcó un quiebre, ya que hasta entonces el porcentaje de chicos vinculados con las drogas no pasaba el 10 por ciento. El salto puede deberse, para los investigadores, a dos hechos igualmente preocupantes. Por un lado, una mayor demanda, y por otra parte, la sensación adolescente de que ya no es un tema tabú reconocer el uso de drogas. Esto último llevaría a más jóvenes a relatar sin timidez sus experiencias.

Del 14,60 por ciento que revelaron su consumo de sustancias prohibidas, el 96 por ciento manifestó que usa marihuana. Esa droga tiene una alta tolerancia social y llevó recientemente a la Corte Suprema a despenalizar su tenencia para consumo personal. Un poco más de la mitad de los encuestados detalló que es la única droga que consume.

También creció la pertenencia a grupos en los cuales algún integrante usa drogas ilegales. Cuando en 1999 se consultó a los estudiantes sobre si conocían a algún amigo que consumiera drogas, respondió afirmativamente el 30,80 por ciento. Ese punto aumentó a 43,17 por ciento en 2008.

Consumo grupal

Ese dato es importante porque otros estudios, como los realizados por el Observatorio de Drogas de la Sedronar sobre las formas adoptadas para el consumo de drogas, establecen que entre los jóvenes se trata, mayoritariamente, de una acción grupal. En el sondeo del Instituto Superior de Ciencias de la Salud se determina que el 86,48 por ciento de aquellos chicos que se drogan tiene amigos que también lo hacen.

Otras informaciones relevantes pasan por la facilidad para llegar a las drogas que perciben los adolescentes: el 51,6 por ciento reconoció que es muy accesible la compra de estupefacientes, y el 25,6 por ciento informó haber sido tentado al menos una vez. La mayoría, el 66 por ciento, se inició en el consumo entre los 16 y los 18 años.

Las cifras de este informe colocan el consumo de marihuana entre los estudiantes secundarios en poco más del 14 por ciento. Un parámetro para comparar ese nivel de penetración de esa droga entre los jóvenes podrá concretarse al recordar la situación en Chile, el país con más alto nivel de uso de marihuana en América latina, según las cifras de la Organización de Estados Americanos (OEA). Detrás de la Cordillera, el consumo de marihuana entre estudiantes es del 15,7 por ciento, dato entregado por el informe oficial chileno en 2007.

Servirá la comparación porque en Chile también se cuantificaron dos tendencias que parecerían ser similares a las conseguidas por este trabajo privado argentino. El organismo antidrogas chileno midió una merma de la tolerancia social juvenil sobre el uso de tabaco, cuyo consumo era tomado como un serio riesgo para la salud por el 59 por ciento en 2005 y trepó al 69 por ciento en 2007. Al revés de lo ocurrido con el uso de la marihuana, que era visto como algo peligroso para el 52 por ciento en 2005 y bajó al 39 por ciento en 2007. En la Argentina, la percepción del riesgo parece ser similar.

14,6% Estudiantes, en riesgo

* Ese es el porcentaje de jóvenes que reconocieron haber consumido drogas.

96%
Marihuana, la preferida

* Casi la totalidad de los consumidores eligen fumar cannabis.

77%
Bebidas, otra preocupación

* Son los que consumen alcohol.


Fuente: LA NACION (ir)

Opinión
La prevención debe empezar en la escuela

Claudio Santa María (*)
Para LA NACION

El objetivo de la investigación del Instituto Superior de Ciencias de la Salud es conocer y describir, mediante diferentes estudios, la situación actual de los jóvenes aspirantes al nivel superior, para identificar las áreas de mayor importancia de su realidad y, así, plantear propuestas que modifiquen o prevengan el estado de salud de este importante sector de la sociedad que, según la Organización Mundial de la Salud, fue el único que no mejoró en los últimos años.

Un dato importante es que, durante 1999, tres de cada 10 estudiantes refirieron tener amigos que se drogan. En el año 2008 esta proporción creció a cuatro de cada 10, lo que implica que el problema es mucho mayor y va en aumento.

También hay que tener en cuenta que lo que bajó de manera muy considerable es el número de jóvenes que no consumen nada de alcohol, lo cual podría deberse a una fuerte presión social para ingresar en este hábito.

No hay que olvidar que de esta investigación participaron solamente estudiantes que aspiran a continuar en el nivel superior de enseñanza, por lo que es una población de alguna manera protegida. Habrá que indagar cómo será la realidad de los jóvenes que no acceden al mundo de la educación o del trabajo.

Una buena noticia es que hay menos fumadores actualmente que los que fumaron alguna vez. Esto podría demostrar el éxito de las campañas para dejar de fumar y los lugares prohibidos, más el consenso social que se esta instalando sobre que fumar provoca un daño en la salud de las personas.

Por eso, las campañas de prevención deben comenzar en la escuela tempranamente y acompañar al niño en su transformación, durante la adolescencia, que es la etapa más vulnerable.

Que los jóvenes no se hagan humo, y con ellos sus ilusiones, dependerá de la red de prevención y contención que genere la familia, la escuela y el Estado. A pesar de los datos abrumadores, tenemos esperanza: el 60% de los jóvenes quiere comunicarse mejor con sus padres.

El problema no esta sólo en los jóvenes; el problema está en los adultos que debemos dar modelos y valores de vida saludables.

Preferimos trabajar guiados por el refrán que nos guía "más vale encender una luz que maldecir la oscuridad".

(*) El autor es rector del Instituto Superior de Ciencias de la Salud


Fuente: LA NACION (ir)

“Queremos hacer de Topper una marca global”
El máximo ejecutivo la firma brasileña dueña de Alpargatas Argentina, explicó que Topper será la insignia de un plan de expansión internacional

ANDRÉS SANGUINETTI Buenos Aires ()

Utsch estuvo en Buenos Aires cerca de 48 horas, que utilizó para terminar de definir la oferta que su grupo acercó a los tenedores del 39% de las acciones de Alpargatas Argentinas que cotizan en Bolsa. En ese marco, recibió a El Cronista en la sede de Barracas de la fabricante de calzado y ropa deportiva. Durante la charla anticipó que llevarán a Topper a competir en las grandes ligas de las marcas deportivas y anunció que fabricarán en Argentina las tradicionales ojotas Havaianas.

–¿Cuál es el beneficio para Argentina de la ‘brasileñización’ total de Alpargatas?

–Para Sao Paulo Alpargatas la Argentina es fundamental en nuestra visión del negocio a largo plazo. Queremos que sea la plataforma del plan que vamos a encarar una vez que cerremos la compra del 39% de las acciones que están en la bolsa y que gira en torno a Topper que convertiremos en una marca deportiva global para competir mas allá de Argentina y Brasil, con el resto de las grandes marcas, las más fuertes, de este negocio.

–¿Cómo lo van a lograr?

–Primero, integrando las compañías y los mercados argentino y brasileño. Luego, desarrollando un fuerte plan de inversiones que no estoy autorizado a informar todavía pero que hará foco en el objetivo de transformar a Topper, que ya es fuerte acá y en Brasil, en la marca de artículos deportivos líder de la región y una de las mas fuertes en el resto del mundo. Vamos a aprovechar que es una palabra que se puede pronunciar en cualquier idioma.

–¿Tienen planes para lanzar otras marcas en el país?

–En breve, vamos a comenzar la producción de otra de nuestras marcas insignias como es Havaianas. Y esto va a generar más empleo en nuestras plantas argentinas. Hasta ahora no podíamos fabricar nuestra línea de ojotas en este país por un problema de registro marcario que está a punto de resolverse.

–¿Por qué el mercado textil argentino es tan importante para los grupos brasileños?

–En líneas generales, por cercanía, porque hay mucho para crecer y porque es una plataforma para exportar a otros mercados. En particular, porque un proceso de sinergias como el que encaramos nos ayudará a ser mas globales, a trabajar mejor y a invertir más en el desarrollo de nuestras estrategias.

–¿En qué los afectó la crisis?

–En poco, gracias a que tenemos marcas fuertes en un segmento que también es fuerte. No dejamos entrar a la crisis, la empujamos para afuera. Obviamente, sentimos algo el impacto, en especial en Brasil donde la facturación no creció. Pero no nos vimos obligados a frenar ningún plan ni a pensar en procesos de achicamiento de nuestros negocios.

–¿Qué diferencias observa entre la situación de liderazgo económico global que está tomando Brasil y el escenario que vive la Argentina?

–Brasil aprendió de los errores del pasado y ahora sigue aplicando el mismo plan económico que inició Fernando Henrique Cardoso y Lula mantuvo. Fuimos un país con cultura inflacionaria que, afortunadamente se resolvió y hoy los chicos de entre 15 a 20 años que serán los líderes futuros, no tienen idea de lo que es la inflación y la tienen que estudiar en los libros. Ustedes, los argentinos deben darse tiempo para que les suceda lo mismo.


Fuente: EL CRONISTA COMERCIAL (ir)

Nintendo, la mejor marca del mundo

La creadora de la consola de videojuegos Wii fue elegida la mejor compañía del mundo por la revista norteamericana BussinessWeek dejando en segundo puesto al buscador Google y en tercero a Apple. Según la revista, para crear la lista, se contrató a la consultora AT Kearney que examinó a las 2.500 mayores empresas que cotizan en bolsa en el mundo.

Fuente: EL CRONISTA COMERCIAL (ir)

SI SE APRUEBA APLICARÁ PARA CANALES DE AIRE Y DE CABLE
Nueva ley de medios prohibirá avisos producidos en el exterior
La reglamentación prevé que tengan un mínimo de 60% de producción local. Las agencias de publicidad temen una represalia internacional y perder competitividad

DAVID CAYÓN Buenos Aires ()

La publicidad es una industria que factura en el país alrededor de $ 8.000 millones y es una pata fundamental para el sostenimiento de los medios.

Sin embargo, dos artículos de la ley de medios que el oficialismo busca aprobar el viernes quitarían competitividad a un sector en expansión. De aprobarse, las pantallas argentinas no podrán mostrar publicidades realizadas en el exterior. Que, aunque representan un porcentaje menor, son las campañas que mueven la balanza.

El artículo 4 de la Ley de Medios Audiovisuales define como producción nacional a “programas o mensajes publicitarios” producidos “íntegramente” en el país. Y acepta la coproducción con capital extranjero, sólo con una participación “no inferior al 60%” del total del elenco comprometido”. Y el artículo 81, afirma que los avisos publicitarios “deberán ser de producción nacional” cuando sean emitidos por servicios “abiertos, en los canales o señales propias de los servicios por suscripción o insertas en las señales nacionales”.

Así, las campañas internacionales de Nike, Coca-Cola, o Loreal Paris, no se podrán ver por las pantallas locales, a no ser que se reediten en el país.

Jorge Castrillón, gerente general de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) afirmó que, con esta ley, será “imposible” tener producciones del exterior. “Es una locura que en una era de globalización se aplique esta norma” agregó.

Santiago Olivera vicepresidente de la agencia internacional Draftfcb se mostró preocupado por la reciprocidad de la medida. “El temor más grande es la reciprocidad, que otros mercados nos paguen con la misma moneda”. “Si sólo se emite lo que se produce acá, es muy probable que tengamos represalias en el exterior, y hoy no podemos perder esa competitividad”. agregó el también vicepresidente de la AAAP.

Desde el sector buscan que la opción sea el “modelo de Brasil”, donde se importan producciones publicitarias pagando un impuesto. “Es una tasa a la importación”, explicó Olivera.

Los anunciantes están preocupados –que son quienes importan las piezas– y continuamente consultan a las agencias. Lo mismo sucede con las casa centrales “Están preocupados, quieren entender bien los alcances de la norma”, dijo Olivera. Ahora, la estrategia de la AAAP es lograr modificaciones en la reglamentación de la norma.


Fuente: EL CRONISTA COMERCIAL (ir)

Marcas ®egistradas, Crónicas del marketing cotidiano
Seis ideas mientras rezamos por la clasificación
Compilado de publicidad mundialista para esperar Argentina - Perú con la mejor creatividad

Por Luis Güerri
Especial para lanacion.com

Ilustración: Varinia Telleria - Foto: Varinia Telleria

Hay un batallón de creativos, directores, productores, gerentes de Marketing y afines esperando. El destino de decenas de millones de dólares depende de lo que suceda el 10 y el 13 de octubre. El branding deportivo es así. El buen (o mal) día de 25 muchachos (no olvidemos a los 3 "hombres de negro") sobre el verde césped delineará las estrategias de un puñado de marcas por cuyos corazones corre sangre futbolera.

Si la Selección Argentina no va a Sudáfrica 2010 (el Diez no lo permita), varias empresas (y sus respectivas marcas y negocios) sufrirán las consecuencias. La Asociación del Fútbol Argentino se quedará sin los ingresos que la FIFA (www.fifa.com) otorga por la participación en los mundiales ($ 41 millones para los que no pasen de la primera ronda) y, a la hora de renegociar su contrato con los sponsors oficiales (a través de su agente comercial, la silenciosa compañía española Santa Monica), quizá esté en condiciones más endebles para mejorar los actuales $ 3 millones anuales que aportan.

Ese camino de millones en fuga llega, inevitablemente, a la publicidad, porque si la Argentina llega al próximo mundial, habrá inversiones adicionales y una sucesión interminable de campañas mundialistas, más allá de que los fracasos también ayudan a construir marca, como lo podrán ver en uno de los casos del compilado que les armé.

Adidas, Coca Cola, Claro, Standard Bank, YPF, Volkswagen, Quilmes e Italcred (como sponsors oficiales); Fibertel, Dasani, Powerade, Noblex y Aerolíneas Argentinas (como proveedores oficiales); marcas como DirecTV y McDonald's que son auspiciantes a nivel global, y decenas de marcas que sin acceso legal a símbolos, logos o camisetas oficiales también jugarán su propio mundial.

Todas esperan los resultados de los partidos frente a Perú y Uruguay para ver qué harán con sus millones. Muy lejos de estas calculadoras, el fanático del fútbol sufre casi lo mismo (o menos) y asistirá, prácticamente sin oponer resistencia, a esa avalancha de comerciales que buscarán emocionarlo a cambio de una tajada de recordación en su mente.

Son los publicitarios los responsables de que la frialdad de los negocios aparezca como himnos emotivos de menos de un minuto y medio ante los ojos del hincha.

En este contexto, la carrera mundialista de la publicidad, con miras a Sudáfrica 2010, ya tuvo su kick off regional, con el comercial que la agencia argentina Draftfcb realizó para DirecTV, con protagónicos de Gabriel Batistuta, Iván Zamorano, Carlos Valderrama, Rafael Dudamel, Alex Aguinaga y el ícono peruano del fútbol, Teófilo Cubillas.

Para acompañar a este spot, elegí algunos de mis favoritos de mundiales anteriores, como para que la ansiedad (me refiero a la del fútbol) podamos "matarla" con creatividad.

LOS ELEGIDOS

-"Viejos" - DirecTV.

Viejas glorias regionales del fútbol y un geriátrico se unen en esta pieza realizada por la gente de Draftfcb para una marca que siempre puso el ojo en el fútbol y los mundiales. Digieron Luciano Podcamisky y Andrés Salmoyraghi para Rebolución.

Agencia: Draftfcb.
Link: http://videos.lanacion.com.ar/video11891-viejos--d

-"Himno" - Quilmes.

No hay compilado mundialista local que pueda dejar a este spot en el banco de suplentes. Realizado por Young & Rubicam para el Mundial de Corea-Japón 2002 cuando Damián Kepel era todavía director general creativo de la agencia, tiene la dosis justa y necesaria de argentinidad, sin que eso estropee la idea de historizar al fútbol local. La letra del himno todavía suena en la cabeza del hincha argentino. Dirigió Esteban Sapir para LadobleA.

Agencia: Young & Rubicam.
Link: http://videos.lanacion.com.ar/video11893-himno--q

-"Para todos (empezar de nuevo)" - Coca Cola.

Es mentira que nunca las segundas partes fueron buenas. Martín Mercado y su equipo habían logrado el magnífico "Para todos", que fue ícono de la publicidad de la crisis a caballo de una idea brillante, bajísima en costos y de tremendo aporte para la marca. Pero no se quedaron en eso y se animaron a romper el silencio cuando Argentina se quedó afuera en la primera ronda en el Mundial 2002. Y así llegó esta pieza, otra vez con la voz de Nicolás Abeles, un actor cuya voz modificó el estilo de la locución comercial que se vendría, otro de los méritos de este aviso, uno de mis favoritos.

Agencia: McCann Erickson.
Link: http://videos.lanacion.com.ar/video11894-para-todos-empezar-de-nuevo--coc

-"Bebé" - DirecTV.

No siempre la creatividad mundialista está ligada a tribunas desbordantes y liturgia futbolera en formato chauvinista. Aquí una idea fresca (y hasta arriesgada) que Agulla & Baccetti implementó para su cliente DirecTV en 2002.

Agencia: Agulla & Baccetti.

-"Cábala" - Coca Cola.

Otra de mis preferidos mundialistas. Filmado por Andy Fogwill para Landia, la ejecución alcanza un nivel superior, ya impulsado per se por una idea simple y bien metida en la cabeza del hincha argentino.

Agencia: Agulla & Baccetti.
Link: http://videos.lanacion.com.ar/video11896-cabala--coc

-"Duende" - DirecTV.

No podía faltar Maradona entre los elegidos de esta semana. En este caso, rescatado por Agulla & Baccetti para hacer ring raje para DirecTV, justo antes del Mundial "nocturno" de 2002.

Agencia: Agulla & Baccetti.

REWIND, UN MOMENTO RETRO. AVISOS PARA RECORDAR Y GUARDAR.

La argentinidad al palo

Y ya que hablamos de argentinidad, vamos a otro "Himno" de la publicidad argentina, un aviso que hizo historia y que todavía su letra sobrevive en la memoria de muchos. Creado por la agencia Ortiz Scopesi con Raúl López Rossi como principal creativo, la pieza fue dirigida nada menos que por Juan José Jusid. La música la adaptó Mario Ferré, sobre un tema original de Armando Trovajoli.


Fuente: LA NACION.com (ir)

Argentina, interesada en TLC con Perú

Lima - El embajador de la Argentina en Perú, Darío Alessandro, dijo esta semana que la Argentina está interesada en la concertación de un tratado de libre comercio entre ambas naciones.

Como Lima ha suscrito TLC con las economías más desarrolladas del mundo, la Argentina considera importante una asociación de ese tipo con el país andino, expresó el diplomático.

Además, los empresarios argentinos están interesados en invertir en Perú, atraídos por la solidez económica del país, reflejada en altas tasas de crecimiento, agregó.

El embajador Alessandro afirmó que sería importante que la Argentina y Perú exploraran la posibilidad de concertar un acuerdo de libre comercio.

El diplomático destacó el buen período económico por el que atraviesa el país andino, al que describió como una de las economías de mayor proyección en América Latina.

«Son casi siete años de evolución continua que registra Perú. En 2008 este crecimiento fue cercano al 10 por ciento, pese a los efectos de la crisis financiera internacional, lo que nos da una clara idea de su fortaleza», aseveró Alessandro.

«Este desarrollo fue parejo en todos los sectores productivos de Perú», agregó.

«Así, crecieron la producción, las exportaciones y las inversiones, tanto privadas como públicas, por lo que es un buen momento para estrechar nuestras relaciones», anotó.

Reiteró que los empresarios argentinos están dispuestos a desarrollar negociaciones con sus pares peruanos en condiciones ventajosas.

«Obviamente, acuerdos de este tipo tienen sus desafíos, pues la competencia es muy agresiva. Sin embargo, considero que nuestras industrias tienen la suficiente madurez para impulsar este tema», puntualizó Darío Alessandro.

El embajador indicó que recibió en Lima a una misión comercial de su país integrada por representantes de 36 empresas del sector manufacturero principalmente que se reunirán con sus pares peruanos.

Los empresarios argentinos buscan en Perú importadores y distribuidores de maquinaria y equipo para los sectores agrícola, maderero y manufacturero, así como para la construcción.

Fuente: Suplemento COMERCIO EXTERIOR, AMBITO FINANCIERO (ir)

Entre Ríos apunta a Venezuela y EE.UU.

Paraná - El gobernador de Entre Ríos, Sergio Urribarri, encabeza desde hoy y hasta el 9 de octubre una misión comercial a Venezuela y Estados Unidos para profundizar los lazos comerciales y aumentar las inversiones con esos países.

En Washington, Urribarri participará del 5 al 9 de octubre de la Semana de Entre Ríos en EE.UU., donde habrá contactos con potenciales compradores y rondas de negocios.

Urribarri expresó que la misión es una «oportunidad única» para «continuar avanzando en busca de inversiones que generen más desarrollo y trabajo para el pueblo entrerriano», se informó oficialmente. Además, explicó que la iniciativa tuvo como punto de partida una propuesta realizada por el embajador argentino en los Estados Unidos, Héctor Timerman, quien le sugirió desarrollar la Semana de Entre Ríos en su juridicción.

Para Urribarri, Estados Unidos «será el primero en salir de la crisis internacional y donde más rápidamente se va a reactivar el flujo de exportaciones e importaciones».

La misión estará integrada por doce empresas entrerrianas de los sectores alimentario, maderero e industrial, además de los titulares de la Unión Industrial de Entre Ríos y de la Cámara de Exportadores de Cítricos del Nordeste argentino.

En Venezuela, consolidadas las operaciones comerciales con el sector arrocero, avícola y de leche en polvo, el Gobierno apunta ahora a diversificar la oferta exportable, mientras que en el caso de Estados Unidos se tratará de la primera misión comercial público-privada.

Fuente: Suplemento COMERCIO EXTERIOR, AMBITO FINANCIERO (ir)

UE admite problemas comerciales con Mercosur

Montevideo - La Unión Europea (UE) y el Mercosur han paralizado sus negociaciones por las diferencias comerciales existentes entre ambos bloques, admitió ayer Geoffrey Barrett, jefe de la delegación de la Comisión Europea para Uruguay y Paraguay.

En conferencia de prensa, Barrett informó sobre la decisión europea de proseguir negociaciones de integración con América Latina y el Caribe, lo que se reflejaría en mayo de 2010, cuando se reúna en Madrid una cumbre con los países latinoamericanos.

Barrett admitió que con ''el Mercosur, con el cual la última reunión se realizó en mayo pasado en Praga, se está estudiando la situación'', debido a que trabas comerciales no han podido ser superadas desde 2004. La UE y el Mercosur (la Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay) entablaron negociaciones hacia un acuerdo interregional de cooperación e integración que se estructuró en un acuerdo marco en 1996 en Madrid.

Empero, aunque los vínculos entre la UE y el Mercosur hasta ahora se extienden más en aspectos de tecnología y cooperación, en el ámbito comercial los problemas han sido insoslayables.

En especial los desacuerdos giran en torno de políticas agrarias, subsidios y servicios.

Barrett dijo que las posiciones no han convenido ''ni a la UE ni al Mercosur'' y alegó que desconocía cuándo eventualmente podrían reanudarse las negociaciones.

''Se ha decidido no lanzar las negociaciones'', dijo Barrett, y recordó que ''la última vez no se terminó'' de negociar.

''De todas formas estamos seguros de poder concluir las negociaciones'', sostuvo, sin aventurar cuándo podría allanarse el camino y superar el tema comercio para el lanzamiento del acuerdo. No obstante, Barrett dijo que 2007 y 2008 estuvieron caracterizados por el lanzamiento de asociaciones estratégicas de la UE con Brasil y México, y que en base a ello Europa ''explora enriquecer las relaciones bilaterales existentes con todos los países de la región''.

Fuente: Suplemento COMERCIO EXTERIOR, AMBITO FINANCIERO (ir)

Obama no reactivará el ALCA

Santiago de Chile - El Gobierno de Barack Obama no impulsará una reactivación del Area de Libre de Comercio de las Américas (ALCA), dijo el martes en Chile el secretario de Comercio de Estados Unidos, Gary Locke.

El funcionario agregó que su país concentrará su relación con la región en una «hoja de ruta de la prosperidad», al participar en el III Foro de Competitividad de las Américas en Santiago de Chile, según un despacho de la agencia de noticias DPA.

Locke sostuvo que la administración Obama centrará su acción en los tratados de libre comercio bilaterales, como el que mantiene en espera con Colombia.

Previamente, aseguró que la administración de EE.UU. no impulsará medidas proteccionistas para sortear la crisis económica.

«Las políticas proteccionistas, aunque tengan muy buenas intenciones van a fallar inevitablemente», opinó.

No obstante, reconoció que en su país habrá presiones para cerrar las fronteras comerciales.

«En estos tiempos de crisis, algunos van a abogar por una protección más limitada», dijo.

En señal de la necesidad de fortalecer la diplomacia comercial, Locke incluso planteó que Estados Unidos debe cambiar su postura hacia Cuba. «Debemos abrir relaciones (comerciales con ellos)», dijo.

Tras ello, destacó «la diferencia» en la postura de Obama hacia La Habana respecto de sus predecesores en la Casa Blanca.

No obstante, Locke evitó pronunciarse sobre la posibilidad de que Estados Unidos levante el bloqueo a la isla, como piden los gobiernos latinoamericanos.

Fuente: Suplemento COMERCIO EXTERIOR, AMBITO FINANCIERO (ir)

OMC pide reformar normas de Basilea

Ginebra - «Las regulaciones bancarias internacionales para controlar el crédito deben ser reformadas para revivir el financiamiento del comercio global», dijo el jefe de la Organización Mundial del Comercio el martes.

«Desde lo que nos dicen los bancos comerciales, los tipos de calificación de riesgo como se aprecia en las regulaciones de Basilea son demasiado pesados para las finanzas de comercio al ser comparadas con otros propósitos más riesgosos», dijo el director general de la OMC, Pascal Lamy.

El financiamiento del comercio a través de créditos a exportadores e importadores disminuyó por la crisis financiera del año pasado.

Lamy dijo en un foro público de la OMC que la junta de estabilidad financiera estaba empezando a revisar la regulación financiera global, incluyendo estándares conocidos como las normas Basilea.

«El comercio en general es la actividad menos riesgosa que los bancos asumen», dijo Steven Puig del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Por eso debería ser posible que los reguladores flexibilicen los requerimientos para los créditos de comercio.

Pero algunos incidentes, como los programas de reestructuración en Kazajistán, le están mostrando a los reguladores que el financiamiento del comercio puede ser riesgoso en algunas circunstancias, dijo Lamy.

Los banqueros y especialistas manifestaron en el foro que la disponibilidad de financiamiento para el comercio se había recuperado para empresas reconocidas en países ricos, pero que en los de desarrollo más pobres, empresas y bancos pequeños todavía enfrentan dificultades.

Fuente: Suplemento COMERCIO EXTERIOR, AMBITO FINANCIERO (ir)