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Publicidad
y marketing / Avisos, campañas, agencias
Las marcas de whisky apuestan al humor y
a los nuevos "lujos"
Alberto
Borrini
Para LA NACION
Distintas
marcas de bebidas alcohólicas coincidieron en estas
semanas en renovar sus campañas publicitarias o de
promoción. Varias de ellas son de whiskies y marcan
el comienzo de la temporada invernal del producto.
Tanto Chivas Regal como Old Smuggler tienen en común
una añeja prosapia publicitaria. La campaña
mundial de Chivas, creada por Euro, que llega al país
después de cinco años de abstención,
enhebra en su biografía algunos de los momentos estelares
de la historia de los anuncios. De la mano de Bill Bernbach,
el producto fue uno de los protagonistas de la celebrada revolución
creativa de los años 60.
Bernbach le puso humor al estatus, apelación que uniformaba
la publicidad de las marcas más empinadas; cuatro décadas
después, pese a tantos y fuertes cambios, esa búsqueda
creativa parece seguir palpitando. La actual campaña
de Chivas, puesta ahora bajo el eslogan Live with chivalry
(Vive con caballerosidad), responde a los nuevos paradigmas
sociales del mercado.
"El nuevo lujo es tener tiempo para compartir con la
familia y los amigos, es utilizar las vacaciones para ofrecerse
como voluntario de causas solidarias o de proyectos de preservación
del medio ambiente", según una investigación
de la empresa BrandJuicer, realizada en 20 países.
Estatus ausente
La campaña creada por la agencia internacional Euro
comprende un comercial y varias piezas de gráfica.
La primera página es encabezada por la consigna "Por
el honor", y en la siguiente el texto la fundamenta de
la siguiente manera: "Todavía hay algunos que
creemos en el honor. En hacer lo correcto. En dar la palabra
y cumplirla. Todavía quedamos personas así".
La nueva serie de Old Smuggler, marca nacional líder
del mercado argentino, también evitó el atajo
convencional del estatus (favorito hasta no hace mucho, cuando
la relación con la riqueza y la alcurnia eran la clave
de la publicidad aspiracional) y apostó en cambio al
humor y al testimonio de una celebridad.
La mejor época de la marca fue, quizás, en la
década del 60, cuando empleó los testimonios
selectivos de los mejores polistas del momento.
Esta vez la agencia González Taboada/Guevara, titular
de la cuenta, de acuerdo con el cliente, Sabia, miembro del
Grupo Campari, decidió imprimirle un tono más
simple, risueño y humano a la nueva campaña,
centrada en el comercial televisivo titulado "¿Querés
mi whisky?".
Guillermo González Taboada explica que surgió
la figura del actor Diego Peretti, que salió airosa
de una investigación. Peretti comparte el spot con
su mascota, que lo acompaña por toda la casa, atraído
más por el whisky que por su dueño.
La ficha técnica menciona, además de González
Taboada, al director de cuentas Juan Cruz Mura y a sus colegas
de arte Polly Miranda y Andrés Varetto; los responsables
por el cliente fueron Mariano Maldonado y Marisa Listorti.
Regulación
Según estadísticas suministradas por la firma
Pernod Ricard, propietaria de Chivas Regal, en la Argentina
el mercado de whiskies alcanza un volumen de 1,4 millones
de cajas de 9 litros. Las marcas premium y superpremium abarcan
sólo el 5 por ciento, pero son lo segmentos que más
valor aportan.
Estas últimas, según una proyección de
International Wines & Spirit Research, crecerán
un 52% en los próximos tres años.
Tendencias particulares aparte, la publicidad de las bebidas
alcohólicas se recorta sobre un telón de fondo
que es común a los llamados "productos difíciles".
Son los que están sujetos, en mayor proporción,
a regulaciones cuyo rigor depende de la idiosincrasia de cada
país y también de los cambios de hábitos
y conductas de los consumidores.
Para evitar sanciones que, a veces, ocultan intereses políticos
y económicos, y cuya aplicación depende a menudo
del equilibrio y el sentido común de los funcionarios
de turno, las firmas del sector han acuñado y difundido
sus propios códigos de ética.
Fuente: La Nación
Link: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1150157
El
vandalismo de la publicidad ilegal
Como sucede en cada elección, la Ciudad ha sido invadida
por publicidad colocada en lugares no permitidos, incluyendo
edificios escuelas, hospitales, edificios históricos
y monumentos.
De
este modo, grupos políticos de todo el espectro vandalizan
el espacio público y comenten infracciones, en algunos
casos, en la Ciudad sobre la cual legislan o aspiran legislar.
Más aún, apenas terminado el acto eleccionario,
la situación se repitió con publicidad de políticos
que ya se candidatean para las elecciones presidenciales de
dentro de dos años y con un mensaje pos electoral de
Néstor Kirchner.
Este
abuso sistemático es un índice de incivilidad
y agrava la ya generalizada violación de las normas
en la materia por parte de particulares y empresas, que se
mantiene a través de los años con absoluta impunidad.
La publicidad ilegal, de todo orden, deteriora el paisaje
urbano y la calidad de vida y provoca grandes costos para
el Estado y para los privados.
En
cada elección la Ciudad es vandalizada por publicidad
política colocada en lugares prohibidos. Es una incivilidad
que afecta el paisaje urbano y genera costos al Estado y a
los privados.
Fuente: Clarín
Link: http://www.clarin.com/diario/2009/07/15/opinion/o-01958514.htm
Se
exportan más bienes del sector que, por ejemplo, zapatos
o algodón
Vender cultura es buen negocio
Según las cifras oficiales, los grandes compradores
son los países limítrofes; en cambio, la importación
viene mayormente de Europa. El problema actual es el aumento
de los insumos en dólares.
Iván
Schuliaquer
La
cultura genera en la Argentina 10.700 millones de pesos al
año, cifra que representa el 2,98% del PBI. La importancia
de las industrias culturales es tal que tienen una incidencia
sobre el PBI mayor que, por ejemplo, los servicios básicos
de energía, gas y agua, que representan el 2,8 por
ciento.
Mientras
la industria del calzado exportó por 125 millones de
pesos y la de algodón por 425 millones, la de bienes
culturales lo hizo por 513 millones de pesos en 2007. El sector
editorial generó el 70% de ese monto.
Ésos
son algunos de los datos que recogió el Sistema de
Información Cultural de la Argentina (SINCA) y que
desde ahora están accesibles al público en el
sitio sinca.cultura.gov.ar.
Los
datos corresponden a 2007 y marcan que desde 2003 el sector
de bienes culturales creció de manera constante. Sin
embargo, el comercio exterior de bienes culturales lleva cuatro
años consecutivos de déficit externo, y 2008
se caracterizó por cierto estancamiento de las exportaciones
y un crecimiento sistemático de las importaciones.
Las
exportaciones de bienes culturales en su mayoría fueron
hacia países latinoamericanos (77%), sobre todo limítrofes.
Cuando se habla de importaciones, el mapa cambia: el 49 %
de los productos vienen desde Europa, el 14% desde Estados
Unidos y sólo el 26% desde América Latina.
La
información la provee Coyuntura Cultural, una publicación
digital dependiente de la Secretaría de Cultura de
la Nación, que acaba de sacar su primer número
y aspira a brindar mediciones económicas sobre las
actividades y productos de este sector. “Es información
estratégica porque permite saber con precisión
que la cultura es una actividad económica muy relevante
en nuestro país”, asegura Natalia Calcagno, coordinadora
del SINCA.
El
30% de los bienes culturales que se exportan, y que no corresponden
al sector editorial, son, sobre todo, productos discográficos
y audiovisuales. El arte plástico no aparece casi en
los registros y se estima que eso se debe, en parte, a que
muchas veces es una actividad que se realiza en negro. Orly
Benzacar, la dueña y directora de la galería
Ruth Benzacar, habló con este diario sobre la poca
incidencia del sector en las exportaciones: “Se debe
fundamentalmente a que no tenemos una legislación favorable
a la exportación de obras de arte, y eso que soy la
exportadora número uno de la Argentina”.
“La
falta de registro es muy compleja porque uno puede mandar
una película por e-mail y la exhiben en China. Hay
mucho que está escondido por cuestiones legales, económicas
o tecnológicas”, explica Calcagno a Crítica
de la Argentina, y comenta que el sector cultural es uno de
los más difíciles de medir. En ese sentido,
pareciera que el libro tiene una ventaja: su tangibilidad.
“Es muy difícil de piratear, cuando se trata de
ideas o de servicios es más complejo”, completa.
La
exportación de libros argentinos representa 357 millones
de pesos al año. Una de las editoriales que envía
parte de su producción al exterior es De la Flor. El
responsable del sello, Daniel Divinsky, afirmó a Crítica
de la Argentina: “Tenemos títulos de los que se
exporta el 40%, pero el promedio general es del 25%. Afuera
vendemos sobre todo los libros de Quino”. Según
el editor, la exportación tuvo “la mayor importancia
en 2002 cuando la devaluación hizo que los libros fueran
muy baratos”, situación que cambió ya que
hoy “los precios relativos ya no son tan buenos”,
y los insumos se encarecieron en dólares, como el papel,
en parte debido a “que hay grupos que buscan sostener
sus tasas de ganancia en dólares”.
Otra
de las editoriales para las que las exportaciones ocupan un
rol central es Del Zorzal. Para el sello, las ventas a España
y América Latina representan el 35% de su facturación.
La estrategia que trazaron desde un principio fue la de participar
en distintas ferias internacionales, sobre todo en Fráncfort,
París y Guadalajara. En 2007, la editorial participó
de trece de estos encuentros en distintos puntos del mundo.
“Se arma una red, que después se sostiene con
un contacto que se puede hacer a la distancia. Hay que verlos
a todos al menos una vez al año”, asegura a este
diario su director, Leopoldo Kulesz.
Fuente:
Crítica
Link: http://www.criticadigital.com/impresa/index.php?secc=nota&nid=27548
En
las escuelas porteñas / Al margen de la gripe A
Podrían perderse más días
de clases por paros
Los gremios reclamarán mejoras salariales
en el segundo semestre
Laura Casanovas
LA NACION
A las dos semanas de clases que los alumnos y maestros porteños
ya perdieron por la gripe A se podrían sumar más
días de inactividad en la segunda mitad del año,
al reactivarse el conflicto del gobierno de la ciudad con
los gremios docentes.
Una vez finalizado el receso de invierno, la Unión
de Trabajadores de la Educación (UTE-Ctera), uno de
los sindicatos enfrentados con el gobierno de Mauricio Macri,
decidirá la eventual convocatoria a medidas de fuerza
en reclamo de un incremento salarial, de la restitución
de los descuentos por paros ya realizados y un mayor presupuesto
educativo.
"Habíamos resuelto no hacer más paros hasta
las elecciones, para que no dijeran que las medidas eran políticas.
Ahora no es seguro que vayamos al paro, pero es una posibilidad",
anticipó a LA NACION Eduardo López, secretario
general de la UTE, que junto con la Asociación de Docentes
de Enseñanza Media y Superior (Ademys) no firmó
el acta acuerdo con el gobierno, como sí lo hicieron
el 30 de marzo los otros quince sindicatos de maestros que
hay en la ciudad.
Sensibilización docente
López admitió que los maestros están
"sensibilizados por los días de clases que se
perdieron por la gripe" y advirtió que el tema
se pondrá en consideración en las reuniones
que el gremio hará en los próximos días
para definir de qué modo hacer escuchar sus reclamos.
"Ademys y UTE no aceptamos la oferta en la Capital porque
era inferior al aumento de la provincia de Buenos Aires. Nos
ofrecieron $ 1510 y el gobierno bonaerense dio $ 1550. Allá
no se descontaron los días de paros y en la ciudad
sí", detalló el dirigente gremial. LA NACION
quiso consultar al ministro de Educación, Mariano Narodowski,
sobre la posibilidad de nuevos conflictos docentes, pero no
tuvo respuesta.
El año pasado se perdieron 11 días de clases
por el conflicto docente en las escuelas porteñas.
Este año, a los paros se sumaron las clases no dictadas
por la gripe A.
A raíz de la pandemia, el gobierno de Macri cerró
las escuelas durante la semana pasada y ésta, previas
al receso escolar de invierno. Pero hay trece colegios privados
y ocho estatales que ya antes habían suspendido las
clases por la sospecha o confirmación de casos de gripe
A.
Así, en el distrito porteño, el año pasado
por los paros y este año por la gripe, el calendario
escolar ha sufrido importantes interrupciones.
Consultado por LA NACION, el director del Centro de Estudios
en Políticas Públicas (Cepp), Gustavo Iaies,
dijo: "Si éste fuera el primer año de pérdida
de clases es una cosa, pero la ciudad de Buenos Aires y la
Argentina vienen teniendo varias pérdidas de clases.
Hay que tener mecanismos de recuperación en la ciudad
y en el país".
Días atrás, el gobierno porteño dispuso
cancelar la semana de vacaciones programada para octubre,
para recuperar cuatro de los días perdidos por la gripe,
aunque aún no definió cómo recuperar
el resto.
Iaies consideró que, por un lado, "lo más
preocupante es la pérdida de rutina de los chicos"
y, por otro, "la brecha entre los colegios privados y
públicos, ya que éstos tienen muchos menos recursos
para actuar en estas crisis". También señaló
que "están muy desactualizados los informes de
las evaluaciones nacionales", que permitirían
tener una mejor perspectiva de cuánto se está
perdiendo en los aprendizajes.
Para López, la pérdida de días de clases
este año y el anterior fue compensada "no sólo
por el trabajo a distancia" que dan los maestros a los
alumnos, sino también por "logros que se pudieron
conseguir, como las 45.000 becas del año pasado".
Además, consideró que "el cierre de las
escuelas evitó una propagación mayor de la gripe
A".
Creciente disparidad
Uno de los aspectos que ha dejado al descubierto la epidemia,
según varios especialistas, ha sido el de la brecha
educativa entre los colegios públicos y privados.
Colegios privados porteños y de la provincia de Buenos
Aires suplen la falta de clases con un contacto permanente
a través de las posibilidades que ofrecen las herramientas
tecnológicas a través de Internet, como el correo
electrónico, el chat , las páginas web y los
foros de discusión.
"La escuela desde hace décadas reproduce las desigualdades
y no tiende a garantizar la igualdad de oportunidades. A la
mañana, en la escuela donde trabajo, ninguno de mis
alumnos de cuarto grado tiene computadora en la casa y eso
hace que no tengamos una relación permanente, si bien
les dimos mucha tarea a los chicos y los vamos a controlar",
comentó el titular de la UTE.
Al respecto, Iaies expresó: "Los chicos de las
escuelas privadas no dejaron de trabajar. Estas cosas producen
un aumento del nivel de inequidad en la educación".
Números:
21
Colegios
• Antes de la suspensión general dictada por el
gobierno porteño, debieron cerrar por la gripe A; ya
perdieron cuatro semanas de clases.
700.000
Alumnos
• Es la población de los colegios públicos
y privados de la ciudad.
11
Días de paro
• Se perdieron el año pasado por los paros en
las escuelas de la Capital. Podría haber más
medidas de fuerza.
600
Colegios bonaerenses
• Perdieron más de diez días por la gripe
A.
Receso
forzado en aulas bonaerenses
• Más de 600 escuelas de Malvinas Argentinas,
San Miguel, José C. Paz, Quilmes, Escobar, San Fernando,
Las Flores, Pergamino, Arrecifes, Tres Arroyos y otros distritos
bonaerenses perdieron más de diez días de clases
por la gripe A, ya que la actividad escolar fue suspendida
por los municipios.
Fuente: La Nación
Link: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1150620
EDITORIAL
Falta de escuelas de doble jornada
Dos leyes educativas sancionadas en los últimos años
trazan plazos para la efectivización de metas que corren
el riesgo de no cumplirse. Dado que se refieren a inversiones
presupuestarias, duración del ciclo lectivo y extensión
de las jornadas, la obediencia de esos términos es
indispensable para lograr una sensible mejora de la calidad
de las escuelas públicas y revertir la creciente inequidad
que se registra en el campo educacional.
Tanto
la Ley de Financiamiento Educativo como la Ley de Educación
Nacional fijan objetivos que van desde la progresividad de
la inversión presupuestaria hasta el incremento de
escuelas públicas con doble jornada. En algunos aspectos
se han registrado esfuerzos, pero no así en el último
punto referido. Concretamente, se ha establecido que para
el año 2010 un treinta por ciento de las escuelas públicas
de nuestro país funcionen con una jornada extendida
o completa. Hoy, con menos del diez por ciento de las escuelas
públicas que brinda este tipo de jornada -un porcentual
similar al de una década atrás-, la meta impuesta
normativamente a las autoridades ejecutivas corre el riesgo
de ser incumplida.
La
UNESCO ha recomendado que se dicte un mínimo de entre
825 y 1000 horas de clase por año, pero en nuestro
país -de cumplirse con los 180 días de clase,
lo cual no se hace en la mayoría de las jurisdicciones-
apenas se dictan 720 horas en la escuela primaria, en el mejor
de los casos. Esta realidad impide incorporar nuevos contenidos
y trabajarlos adecuadamente, agravando el cuadro de desigualdad
educacional.
Es
urgente, por lo tanto, remontar el retraso existente y realizar
los mayores esfuerzos posibles para que se alcancen las metas
legales trazadas, ya que de esto depende el futuro de las
nuevas generaciones y de la sociedad en su conjunto. Sólo
con una educación pública de calidad, la inclusión
social dejará de ser una promesa vacía y se
crearán condiciones indispensables para remover el
elevado cuadro de inequidad que se presenta en la sociedad
argentina.
Dos
leyes educativas establecen plazos para concretar metas que
no se cumplirían, como inversiones, extensión
de las jornadas y duración del ciclo lectivo.
Fuente: Clarín
Link: http://www.clarin.com/diario/2009/07/15/opinion/o-01958513.htm
LAS
RESERVAS EN LOS HOTELES BAJARON HASTA EL 60%
Por la fuerte caída del turismo,
piden "ayuda" al Gobierno
Los operadores reclaman posponer vencimientos y rebajas impositivas.
Por
Graciela Gioberchio
FIEBRE, POR EL ESQUI. TURISTAS QUE SE
ANIMAN IGUAL, EN VILLA LANGUSTURA. |
Para
atenuar los efectos negativos de estas vacaciones de invierno
que se perfilan como las peores de los últimos años,
los empresarios del sector turístico pidieron al Gobierno
una serie de medidas que incluyen postergación de vencimientos
y rebajas impositivas. Por la crisis económica y el
impacto de la pandemia de Gripe A, las reservas de hoteles
manifiestan una caída de hasta el 60 por ciento, según
estimaron ayer a Clarín las entidades que nuclean al
sector hotelero del país.
En
base a las reservas hasta ahora, en la Asociación de
Hoteles de Turismo de la Argentina (AHT), y la Federación
Empresaria Hotelera Gastronómica de la República
Argentina (FEHGRA) afirman que los hoteles del sur son los
más afectados. Es porque allí, habitualmente,
van los brasileños, principal fuente de ocupación
en las zonas de esquí, pero este año los paquetes
contratados apenas llegan al 15 por ciento.
Ante
este panorama, los empresarios pidieron la postergación
del pago en el pago de aportes previsionales de los empleados
y de ingresos brutos, la extensión del beneficio al
impuesto a las ganancias, la devolución del IVA al
turista extranjero, moratorias y, además, la revisión
de los valores en concepto de ingresos brutos, ABL y Rentas
en la Ciudad de Buenos Aires. Lo hicieron a través
de notas presentadas en la Secretaría de Turismo de
la Nación, en ambas Cámaras del Congreso y en
el Gobierno porteño.
Según
Guillermo Lavallén, presidente de la AHT, que reúne
a los hoteles de cuatro y cinco estrellas, el turismo en todo
el país ya bajó en promedio un 35 por ciento.
"Estos pedidos son para minimizar las pérdidas
económicas del sector y el daño a la imagen
de los destinos turísticos", destacó. Y
agregó que cuando el nuevo virus afectó a México,
las autoridades de ese país le dieron esos beneficios
a los empresarios turísticos.
Para
Ricardo Sánchez, vicepresidente de FEHGRA, la situación
es "más complicada en el rubro gastronómico:
hace 47 años que estoy en el sector -dijo- y nunca
he visto un panorama tan desolador. Sólo en la Ciudad
de Buenos Aires, los restoranes están trabajando, en
promedio, 40 por ciento por debajo de lo habitual; muchos
negocios no pueden pagar los sueldos y los aguinaldos".
En
FEHGRA estimaron qué porcentaje de ocupación
tendrían algunos de los principales destinos turísticos
del país a partir del lunes 20, cuando en Capital y
Provincia de Buenos Aires empiecen las vacaciones de invierno:
Bariloche:
una ocupación del 40 por ciento; el año pasado
fue del 90 por ciento.
San
Martín de los Andes y Villa La Angostura estarían
un poco mejor: 50 por ciento de la capacidad hotelera con
turistas (30 por ciento menos que en 2008).
Cataratas
del Iguazú: llegaría a un nivel de reservas
del 40 por ciento, la mitad que registró el año
pasado.
Córdoba:
es la que por ahora menos ocupación hotelera recibiría:
menos del 30 por ciento.
Fuente: Clarín
Link: http://www.clarin.com/diario/2009/07/15/sociedad/s-01958522.htm
DOS
INFECTOLOGOS ARGENTINOS ANALIZAN LA MORTALIDAD DE LA GRIPE
A
Afirman que el nuevo virus no parece más letal que
el común
Lo que preocupa a los especialistas es que está afectando
a gente joven y sana.
Por Georgina Elustondo
El debate en torno al número de muertes provocadas
por la Gripe A reconocidas por el Ministerio de Salud de la
Nación sumó voltaje en los últimos días.
Pero en el ámbito científico la preocupación
es otra: hasta el momento, no tiene que ver con ese número,
sino con el perfil de esos pacientes. "No es que las
muertes sean pocas ni, mucho menos, que minimicemos la gravedad
de esta pandemia. Pero, hasta ahora, la estadística
arroja que la Gripe A no aparenta ser más letal que
la común", coinciden Gabriel Levy Hara y Daniel
Pryluka, infectólogos de los hospitales Durand y Vélez
Sarsfield y miembros de la Sociedad Argentina de Infectología.
Para
los especialistas, la estimación del ministro Manzur
de más de 110.000 infectados en el país "resulta
lógica: la mayoría de la gente con gripe no
consulta al médico o su consulta no queda registrada
y, a la vez, solamente una minoría fueron hisopados
y confirmados como portadores de la nueva gripe", dice
Levy Hara. "Entonces, tomando cifras no menores a 100.000
casos, la letalidad informada hasta ahora nos sigue hablando
de una cifra verdaderamente baja. A pesar del subregistro
que pueda haber (como en toda epidemia), en los foros científicos
infectológicos no creemos que el mismo sea significativo,
por lo cual nuestra sensación es que las cifras de
letalidad no estarían muy alejadas de ese número",
subraya.
"Datos
del Ministerio de Salud revelan que en 2007 hubo 18.943 fallecidos
reportados por insuficiencia respiratoria aguda (IRA), el
97% por neumonía. Si bien el número de fallecidos
por influenza es despreciable (0.1%), gran parte de las neumonías
son fruto de complicaciones de influenza", dice Pryluka.
A la vez, explica Levy Hara, "estudios publicados por
el Ministerio revelan que en 2007 hubo casi 16.000 muertes
por IRA en mayores de 65, una cifra en la que entran muchas
neumonías producidas por complicación de la
influenza. Otra investigación informa que en 2006 se
produjeron 6.500 muertes de mayores de 65 por influenza y
neumonías. Es decir: teniendo en cuenta la historia
natural de la gripe estacional en mayores, las complicaciones
bacterianas asociadas (mayormente neumonía), y las
cifras de mortalidad, es seguro que en 2008 hubo al menos
4.000 muertes, o más, vinculadas a la gripe estacional".
Si
uno se remite a los datos registrados hasta ahora y analiza
la cantidad de infecciones respiratorias agudas graves (IRAG)
informadas por el Ministerio, observa que al 5 de julio hubo
1.195 casos. "Aunque asumamos, en el peor escenario,
que todos los casos en estudio fueran gripe A y que todos
los fallecidos fueran por ese virus, seguimos al día
de hoy muy lejos de las muertes de los años 2006 y
2007", dice Levy Hara.
Lo
que sí preocupa a los infectólogos, y mucho,
es el perfil de pacientes que se agravan o mueren a causa
del nuevo virus. "En el caso de la gripe estacional,
la mortalidad es mucho más frecuente en personas mayores
de 65 y/o con enfermedades de base (deficiencias en sus defensas,
problemas cardíacos o pulmonares crónicos, etc.),
ya que suelen agregarse a las patologías previas neumonías
bacterianas, sobreinfectando al paciente enfermo de influenza",
explica Pryluka. Pero la nueva gripe está afectando
a gente más joven y, "según las fichas
epidemiológicas completas (que no son todas), en alrededor
de una tercera parte de los casos, a pacientes sin enfermedades
subyacentes -dice Levy Hara-. No está claro el porqué
de este impacto relativamente alto en gente joven, de entre
20 y 40 años y sana hasta ese momento. Algunas explicaciones
podrían tener que ver con la falta de inmunidad previa
frente a estos virus, una mayor tasa de ataque y una consulta
más tardía, pero la causa definitiva se desconoce
todavía".
Fuente: Clarín
Link: http://www.clarin.com/diario/2009/07/15/sociedad/s-01958520.htm
INFORME
SOBRE HABITOS DEL BANCO MORGAN STANLEY
¿Qué
miran los adolescentes en los diarios, la Internet y la tele?
Por The Guardian. Especial
Cuando el banco de inversión estadounidense Morgan
Stanley quiso contar con un informe sobre los hábitos
de los adolescentes en materia de medios, naturalmente consultó
a un especialista en el tema: uno de sus propios pasantes
de verano, Matthew Robson, un quinceañero oriundo de
Londres. El trabajo de investigación que este elaboró
fue tan novedoso (dice, por ejemplo, que los adolescentes
consideran que Twitter no tiene sentido) que Morgan Stanley
lo publicó en versión completa para que lo consultaran
sus clientes de los medios. Docenas de gerentes y presidentes
de fondos de inversión solicitaron copias. ¿Qué
piensa Robson?
Televisión:
Robson califica la forma de mirar TV de los adolescentes de
errática y afirma que "miran determinado programa
a determinada hora durante semanas... pero luego, cuando el
programa termina, quizá dejan de mirar TV durante semanas".
Más allá de la opinión de Robinson, está
claro que la gente no pasa semanas enteras sin mirar televisión.
Juegos:
En el caso de las consolas que se conectan a Internet, dice
Robson, el chateo online entre jugadores está empezando
a impactar en el uso de los celulares: "Uno puede hablar
gratis por la consola y por eso los adolescentes no están
muy dispuestos a pagar para usar el teléfono".
Pero otros adolescentes dicen: "No conozco a nadie que
use su Xbox para reemplazar al teléfono".
Internet:
Muchos adolescentes usan YouTube para mirar videos. Y en su
mayor parte son animé".
Diarios:
Robson dice: "Ningún adolescente que yo conozca
lee el diario". Los jóvenes de hoy rara vez pagan
algo que puedan obtener gratis, si es que alguna vez lo hacen.
Entonces la pregunta es: ¿qué nos importa lo
que les gusta?
TRADUCCIÓN:
Elisa Carnelli
Fuente:
Clarín
Link: http://www.clarin.com/diario/2009/07/15/sociedad/s-01958530.htm
¿QUÉ
TE PASA NÉSTOR, ESTÁS GENEROSO?
Los K permiten el ingreso de Clarín
al triple play
A través de la Resolución 146 de la Secretaría
de Comunicaciones, el Gobierno habilitó al holding
a brindar el servicio que le faltaba: telefonía local.
El
Gobierno nacional autorizó al Grupo Clarín a
prestar el denominado servicio triple play (telefonía,
televisión por cable e internet). Con la reciente publicación
de la Resolución 146 en el Boletín Oficial,
la administración de Cristina Kirchner entregó
al multimedio controlado por Ernestina Herrera de Noble y
Héctor Magnetto la numeración geográfica
y no geográfica para prestar telefonía local.
Este
era el anteúltimo requerimiento para ingresar al millonario
negocio de las telecomunicaciones. Ahora, sólo le resta
acordar con las teléfonicas el permiso para utilizar
el cableado de la red local instalado.
La
norma figura en la página 14 de la edición 31.692
del Boletín Oficial del lunes 13 de julio. El texto
detalla que la Secretaría de Comunicaciones dependiente
del Ministerio de Planificación que conduce Julio De
Vido le otorgó a la compañía de Internet
Fibertel S.A., propiedad del holding, 30.000 números
para el área metropolitana de Buenos Aires (AMBA);
5.000 para Rosario, Santa Fe, La Plata y Córdoba; y
1.000 para Bahía Blanca, Campana, Escobar, Mercedes
(Buenos Aires), Zárate, Luján y Paraná.
Fibertel
S.A. es propiedad de la empresa cable operadora Cablevisión,
fusionada de hecho con Multicanal desde fines de 2007 con
el aval de un decreto presidencial firmado por Néstor
Kirchner, antes de abandonar la Casa Rosada. Aunque, cabe
recordar, que todavía no cuenta con la autorización
final requerida del Comfer para operar juntas.
La
inesperada concesión que llegó con la Resolución
146 no termina ahí. También le adjudicó
a Clarín 100 números para los servicios 0610,
0611 y 0612; 10.000 para cobro revertido automático
(0800) y la misma cantidad para cobro compartido (0810), según
reveló el portal especializado Enciclomedios. El pedido
formal para dar servicios de telefonía había
sido planteado por el Grupo en 2007.
Según
la normativa vigente, las únicas empresas de comunicaciones
que no pueden brindan servicios de triple pay son las teléfonicas:
la española Teléfonica y Telecom. Las prestadoras
de televisión por cable si tienen habilitación.
Desde hace tiempo que Telecentro y Supercanal ofrecen el paquete
teléfono-internet-cable.
Sin
embargo, el anteproyecto de ley de Sevicios de Comunicación
Audiovisual que presentó el Gobierno revierte esa sitaución
actual, determinada por la confección de los pliegos
de privatización de las comunicaciones telefónicas
(ENTEL) en la década de 1990. Con el objetivo de “impedir
la formación de monopolios y oligopolios, y de promover
el pluralismo del espectro y de los servicios de comunicaciones”,
la nueva ley se supone que viene a reemplazar a la de la dictadura.
Fuente:
Crítica
Link: http://www.criticadigital.com/index.php?secc=nota&nid=26403
MEDIOS
Y COMUNICACION
Responsabilidad
Gonzalo Arias recuerda posicionamientos de los medios de comunicación
frente a diversos temas, para preguntarse sobre la responsabilidad
en la comunicación.
Por Gonzalo Arias (*)
Como decía César Jaroslavsky, “los medios
atacan como partido político y se defienden con la
libertad de prensa”. Paradójicamente, luego de
las elecciones del domingo 28, las acciones de uno de los
grupos de multimedios más importantes aumentaron en
un 30 por ciento en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires.
Los medios de comunicación son un pilar esencial a
la hora de construir la realidad de un país. Ellos
deciden qué mostrar y de qué manera, de eso
no hay duda sea cual fuere el enfoque teórico desde
el cual se los analice. Por eso, es interesante, pocos días
después de las elecciones nacionales legislativas,
hacer un breve repaso de la lectura que hicieron el “día
después”.
Entre alusiones y omisiones, los guarismos mediáticos
dejaron entrever que Gabriela Michetti obtuvo un 31 por ciento
en Capital Federal y Néstor Kirchner un 32 en la provincia
de Buenos Aires. Dos años antes, el Frente para la
Victoria conseguía el 47 por ciento de los votos en
las elecciones presidenciales y, ese mismo año, Mauricio
Macri ganaba en ballottage en la ciudad de Buenos Aires, con
más del 60 por ciento de los votos.
Si bien es cierto que Michetti se impuso en Capital Federal
y Kirchner perdió en la provincia de Buenos Aires,
el ex presidente logró un porcentaje mayor al de Michetti
y, a su vez, en ambos partidos se vislumbra una disminución
preponderante entre el apoyo conseguido en el 2007 y el actual.
La lectura de los medios respecto del escenario nacional refiere
que el 70 por ciento de los argentinos no votó a Kirchner
y, sin embargo, en Capital, sólo afirma que Michetti
ganó, consolidando así la propuesta del PRO.
¿Por qué ignorar que hubo también un
70 por ciento de la población que no apostó
por el proyecto PRO?
¿Por qué los grandes medios muestran esa direccionalidad
en sus lecturas de lo que sucedió en la Ciudad y a
nivel nacional? Se le reclama al Gobierno responsabilidad
para poder mantener la gobernabilidad ante un escenario adverso,
pero no se le exige lo mismo a la oposición, que debería
cumplir un papel igualmente responsable, acompañando
y apuntalando para fortalecer el sistema democrático.
Nadie puede atentar contra el Estado ni contra el normal funcionamiento
de las instituciones democráticas, para ello los gobiernos
deben ser responsables y bregar por los preceptos constitucionales.
Pero, ¿qué pasa con la responsabilidad de los
medios de comunicación?
Hace pocos días se produjo en Honduras la destitución
del presidente constitucional José Manuel Zelaya Rosales
por parte de las Fuerzas Armadas. Sin embargo, la versión
española de la cadena de noticias de Estados Unidos
CNN titulaba este episodio como “transición forzada”.
A partir de la manera de comunicar lo sucedido en Honduras,
¿es responsable la CNN sosteniendo, de alguna manera,
el golpe de Estado?
No hay dudas de que en las sociedades actuales, donde el acceso
a la información es marca de ciudadanía, los
medios de comunicación cumplen una función social
de gran envergadura. Son los principales productores culturales
de la época. No obstante, los políticos pasan
y reciben su escarmiento en las urnas, la población
trata de sortear las sucesivas crisis que nos aquejan en las
últimas décadas, ¿y los medios? ¿Qué
función cumplen para lograr que el país crezca
y se consolide en su vida democrática?
No recuerdo que este actor social haya recibido quejas por
parte de la sociedad en relación a la responsabilidad
que están obligados a cumplir. Ni siquiera en casos
tan evidentes como el que pasó hace unos meses con
un diario deportivo que convalidó como información
exclusiva un fotomontaje que había realizado un aficionado
a un foro de Internet. Sin embargo, hablamos de que es estratégica
la manera en la que se transmite y recibe la información
por estos días.
Deberíamos ser más exigentes a la hora de equilibrar
las demandas de responsabilidades, es cierto que necesitamos
políticos comprometidos con sus electores, pero también
necesitamos medios de comunicación responsables en
el tratamiento de la información. Recordemos que en
España, cuando fue el atentado en la estación
de trenes Atocha, el gobierno de José María
Aznar y los principales medios le atribuyeron el siniestro
a la ETA para despegar al gobierno español de la política
exterior de Estados Unidos a pocos días de las elecciones
presidenciales. Sin embargo, el pueblo español se manifestó
y exigió la verdad. El atentado fue realizado por la
organización Al Qaida, y José Luis Zapatero
fue elegido presidente en aquel marzo de 2004.
La ciudadanía también tiene que asumir la responsabilidad
de exigir ser informada responsablemente y que no le mientan.
Ni cuando nos cuentan acuerdos millonarios con China, amenazas
de corridas bancarias u olas de inseguridad. Tiene que buscar
herramientas que le permitan avanzar en este sentido. Si la
agenda pública sólo se construye según
los intereses que indican balances comerciales de los medios,
quiere decir que la población se está perdiendo
de algo o, lo que es peor aún, no recibe información,
un recurso indispensable para ejercer la ciudadanía
plenamente en el siglo XXI.
(*) Docente de la Universidad
Nacional de La Plata y de la Universidad de Buenos Aires.
Fuente: Página 12
Link: http://www.pagina12.com.ar/diario/laventana/26-128247-2009-07-15.html
MEDIOS
Y COMUNICACION
La máquina mediática
El reciente proceso electoral abrió muchas ventanas
para la reflexión. Una de ellas sobre los medios y
el papel que juegan en la vida política. Carlos De
Angelis aporta hoy nuevos datos sobre la importancia que los
electores les asignan a los medios a la hora de decidir su
voto.
Por Carlos F. De Angelis
(*)
El rol que jugaron los medios masivos de comunicación
en las últimas elecciones merece un análisis
detenido y probablemente alguna autocrítica. Mientras
que los políticos, como en toda elección, pusieron
en juego su capacidad de convocar a la ciudadanía en
torno de sus propuestas y promesas explícitas o implícitas,
defender o atacar el accionar de la gestión de gobierno,
los medios pusieron en juego su activo más valioso:
su credibilidad.
Es sabido que las campañas realzan aspectos parciales
de los candidatos y, abandonadas las plataformas políticas,
los publicistas ocupan un rol central y se enfocan en su especialidad:
la producción de slogans y la generación de
imagen. Allí el lugar esperado de los medios era el
de desarmar esa estructura, que los viejos manuales de comunicación
política llamaban “propaganda”, para reenfocarse
en la decodificación y análisis de los personajes
y sus discursos o al menos sus trayectorias y posibilidades,
cada medio desde su óptica y en la diversidad de voces.
Lejos de esto, se pudo identificar un sistema de mensajes
cruzados y a veces contradictorios (en la jerga: “Operaciones
políticas”) que globalmente generó un modelo
entrópico en el medio de los miles de mensajes generados
por las usinas de campaña. En esta maraña de
señales pudo observarse con cierta claridad la puesta
en juego de los intereses propios de los sectores más
prominentes de la industria de la información. El uso
intencionado de las encuestas de opinión con información
contradictoria es uno de los capítulos más destacados.
Allí también las empresas más importantes
de gestión de la opinión pública apostaron
(y en algunos casos dilapidaron) la credibilidad de una de
las herramientas más valiosas de la democracia moderna.
Pero la actuación de ese complejo generador de sentido,
que es el sistema de medios, no ha pasado desapercibida por
sus propios usuarios, como pudo determinarse en el estudio
efectuado por el Observatorio Político y Electoral
a partir de 620 casos realizados en las puertas de los colegios
donde se cumplió la votación en la ciudad de
Buenos Aires.
Por un lado, se pudo comprobar el masivo uso del sistema de
medios durante la campaña, considerando sus cuatro
componentes: televisión, radio, Internet y diarios
y revistas papel. El 98,8 por ciento se informó por
al menos uno de los componentes y el 35 empleó un medio.
Pero el 38,9 por ciento empleó dos y el 17,1 tres.
El 7,5 restante se informó por todos los soportes.
Realmente una utilización intensiva.
Pero independientemente de la exposición a un componente
u otro del sistema, más del 80 por ciento cree que
en esta instancia los medios favorecieron a algún candidato
en particular. Asimismo, el 76,8 de los ciudadanos no cree
que los medios sean neutrales a la hora de informar. Esto
es, ni más ni menos, el epitafio en la tumba de la
objetividad.
Hay un dato peculiar entre quienes se informaron para las
elecciones mediante diarios y revistas en papel: sólo
el 10,3 por ciento creen que los medios son neutrales a la
hora de informar, contra el 17,4 que se informan mediante
otros medios. El desarrollo de una mirada crítica por
parte de los lectores es un hecho auspicioso dentro de la
selva mediática. Pero, a pesar de lo expuesto, la ciudadanía
asume que los medios poseen un enorme poder al momento de
influir a la sociedad, ya que casi el 62 por ciento piensa
que la mayoría de la gente vota según lo que
sugieren los medios. Poco lugar quedaría para el discernimiento
y la vocación ciudadana.
Sin embargo, este poder otorgado a la razón mediática
no es omnímodo: sólo una cuarta parte de la
ciudadanía cree que los medios les imponen a los políticos
su agenda. Esta asumida autonomía de la clase política
supondría una suerte de negociación permanente
entre el sistema político y el sistema de medios, donde
la ciudadanía ocuparía un rol de observador
pasivo.
Cada uno de estos tres actores señalados: ciudadanía,
el sistema de medios y el sistema político puede recoger
una enseñanza del último proceso electoral.
La ciudadanía, la importancia de recuperar involucramiento
y participación; el sistema de medios, credibilidad
y el político, capacidad para escuchar las necesidades
de la sociedad.
(*) Sociólogo,
docente e investigador UBA.
Fuente: Página 12
Link: http://www.pagina12.com.ar/diario/laventana/26-128248-2009-07-15.html
La
política de Néstor Kirchner
Cuestión de temperamento
Beatriz Sarlo (*)
Para LA NACION
Kirchner llegó a la presidencia después de haber
sido el candidato menos probable; por él se decidió
Duhalde sólo cuando falló Reutemann y las encuestas
lo alejaban a De la Sota. El 25 de mayo de 2003, Kirchner
asumió con un gran discurso ante el Congreso. Releerlo
da vértigo, porque no se adivinan ni el tono agresivo,
ni la compadrada, ni la insustancialidad intelectual que caracterizaron
más tarde su oratoria. El discurso de 2003 es una pieza
de inspiración socialdemócrata moderada, de
capitalismo nacional, desarrollo del mercado interno y apertura
al mundo, donde varias veces se llama al diálogo con
"adversarios que discuten y disienten cooperando".
Alfonsín, el único ex presidente que lo escuchó
en el recinto del Congreso, seguramente aprobó tanto
la condena a las "jugadas mágicas y salvadoras"
como el propósito de reconciliar política, instituciones,
gobierno y sociedad.
Kirchner trazó entonces un programa de "cambio
responsable, calidad institucional, fortalecimiento de las
instituciones con apego a la Constitución y a la ley,
y fuerte lucha contra la impunidad y la corrupción".
Entre las cuestiones que prometió resolver mencionó
una nueva ley de coparticipación federal que permitiera
el diseño de un nuevo modelo de país. Las prioridades
de la política exterior serían, en ese orden,
Mercosur y una relación "seria, amplia y madura
con los Estados Unidos".
En un final emocionante, Kirchner recordó su pertenencia
a "una generación diezmada" cuyos valores
no iba a abandonar en las puertas de la Casa de Gobierno;
se confesó también portador de "verdades
relativas", en cuyo nombre no pediría cheques
en blanco. Y terminaba reivindicando una genealogía:
"Les vengo a proponer que recordemos los sueños
de nuestros patriotas fundadores y de nuestros abuelos inmigrantes
y pioneros. De nuestra generación, que puso todo y
dejó todo pensando en un país de iguales".
Un sueño no realizado.
También, un sueño traicionado. ¿Kirchner
leyó ese discurso ante el Congreso sin creer en él?
Sería un error acusarlo de que las ideas expuestas
fueran simplemente una coartada hipócrita para ocultar
propósitos inconfesables. Esa versión simplificadora
de la política es básicamente ciega frente a
los cambios y tiene la perspectiva inmovilista de que "la
gente es así desde que nació". A Kirchner,
muchas de las ideas sobre disenso y diálogo, cooperación
entre adversarios y buena calidad institucional no lo habían
desvelado mientras fue gobernador de Santa Cruz y rigió
con potestades concentradísimas. Sin embargo, los giros
de la historia lo habían llevado de una provincia remota
a la presidencia de la República y allí podía
abrirse otro capítulo.
La vida le daba una oportunidad impensada, o sólo imaginada
en un futuro más lejano. Por eso, el discurso se atenía
a principios y valores que no rigieron en la etapa patagónica,
pero que podían convertirlo en un gran presidente,
sobre la base de lo que ya habían logrado en el año
y medio anterior Duhalde y su ministro Roberto Lavagna. A
lo hecho por Duhalde, Kirchner venía a agregarle lo
que la izquierda y los sectores democráticos reclamaban:
justicia en vez de impunidad para el terrorismo de Estado,
renovación de la Corte Suprema, independencia del poder
judicial, instituciones. De haber respetado las ideas expuestas
en ese discurso de 2003, Kirchner no sería hoy un derrotado
cuyo ocaso es cuestión de tiempo, aunque, antes de
que su astro desaparezca, pueda insistir y dañar.
Meses después de aquel discurso, el difícil
equilibrio ya se había roto. Kirchner no sólo
creyó que él debía hacer una intervención
fundamental en el campo de los derechos humanos, sino que
se propuso convencer (y convencerse) de que recorría
ese camino desde los años ochenta. Se inventó
una historia que en Santa Cruz nadie recuerda. Esta creación
imaginaria le daría la legitimidad para presentarse
como un par entre los luchadores. El toque excesivo es que,
además, descalificó lo hecho en los años
80, como si las leyes de impunidad promulgadas por Alfonsín
hubieran ocultado el gran escenario de horror abierto por
el juicio a las juntas militares.
Por eso Kirchner fue tan injusto y agraviante el 24 de marzo
de 2004, en la ESMA, cuando dijo: "Vengo a pedir perdón
de parte del Estado nacional por la vergüenza de haber
callado durante veinte años de democracia tantas atrocidades".
La frase pasaba por alto que, durante largas semanas, esas
atrocidades fueron expuestas frente a un tribunal federal
durante el juicio a las Juntas en el invierno de 1985, bajo
condiciones políticas y militares dificilísimas.
Olvidaba la Conadep y el Nunca más . Kirchner falsificó
para compensar su ausencia de la escena de los derechos humanos
durante los años 80 y 90. Para presentarse como fundador,
olvidó los principios de pluralismo y cooperación
expuestos en su discurso de 2003. A los adversarios, ni justicia.
El pedido de disculpas en nombre del Estado a las víctimas
y sus familiares se aplica más bien a Kirchner, que,
mientras fue gobernador de Santa Cruz, no tuvo gran historial
en la conmemoración pública de los desaparecidos
ni se lo recuerda obsesionado por la impunidad de los crímenes
de la dictadura. En lugar de "Estado nacional" debió
decir "provincia de Santa Cruz" y habría
estado más cerca de la verdad.
La recuperación del predio de la ESMA se convirtió
así en una divisoria de aguas. Kirchner quería
amasar poder político y territorial por fuera del PJ,
pensaba que tendría tiempo para construir la transversalidad
y que la historia corría a su lado y con su ritmo.
Por eso se presentó como fundacional frente a un auditorio
básicamente constituido por las organizaciones de derechos
humanos y por sólo tres gobernadores: Sergio Acevedo,
de Santa Cruz (a quien dos años después Kirchner
expulsó de la gobernación); Carlos Rovira, de
Misiones, y Julio Cobos, de Mendoza. Otros, como Felipe Solá
y De la Sota, no asistieron porque antes habían sido
cuestionados por Hebe de Bonafini. Kirchner tuvo su momento
de gloria moral en la ESMA: lo rodeaban pocos políticos,
lo aplaudían las agrupaciones piqueteras y lo adoptaban
como hermano e hijo los organismos de derechos humanos.
En abril de 2005, medio año antes de las elecciones
de renovación parlamentaria, cuando todavía
Kirchner no había roto definitivamente con Duhalde
y seguía negociando una lista en la provincia de Buenos
Aires, en un acto se entregaron cinco títulos de propiedad
de viviendas en San Nicolás, dos de ellos a militantes
encuadrados por Luis D´Elía. En el palco, el
entonces gobernador Felipe Solá hacía cuentas
sobre cómo se armaría la boleta peronista compartiendo
escenario y mutuas desconfianzas con José Díaz
Bancalari y el ministro De Vido.
Dentro de ese cuadro, que hoy parece sepultado en otra era,
Kirchner afirmó: "Algunos no quieren que digamos
que el Gobierno se plebiscita en octubre, pero la verdad es
que si la gente dice que sí, vamos para adelante con
todo. Si no, otra será la historia". Página
12 comentó de este modo la noticia: "A sólo
seis meses de las elecciones, Kirchner quiere dejar en claro
que más allá de los candidatos y las peleas
distritales, el que compite es el gobierno nacional. Y por
eso recalcó que el resultado de las elecciones será
un «plebiscito» de su gestión." La
democracia pluralista e institucional del discurso de 2003
pertenece a una página pretérita del atlas histórico
kirchnerista que, en línea con los populismos latinoamericanos,
busca asentar su legitimidad sobre el plebiscito.
Por eso era inevitable que, victorioso en las elecciones de
2005 por medio de su esposa, que derrotó a Chiche Duhalde,
Kirchner prescindiera de Lavagna. En ese momento se interpretó
que la reticencia de Lavagna a mezclarse en la campaña
electoral de Cristina Fernández había sido una
de las causas de su salida. Sin embargo, el origen está
más lejos: Kirchner no deseaba a Lavagna como testigo
de que se había comenzado a superar la crisis antes
de que él se convirtiera en presidente; no quería
la sombra de un ministro que había piloteado los meses
más extremos. Kirchner prescindía de competidores
porque él era el único fundador de una nueva
etapa.
A partir de la salida de Lavagna, nadie pudo pensar que se
tomaran decisiones económicas que previamente no hubieran
madurado por completo en la cabeza del Presidente. Los ministros
se convierten así en ejecutores no de políticas
sino de órdenes. Con esta idea de poder concentrado
en un solo hombre, cuyos ojos ocupan el centro de un panóptico,
Kirchner teme la traición de sus subordinados y los
vigila para anticipar sus movimientos; al mismo tiempo, está
condenado a la omnipotencia, ya que prescinde de los mejores
para quedarse con los más fieles.
La campaña electoral de 2009 retomó el leitmotiv
de la anterior renovación parlamentaria. Néstor
Kirchner no inventó ahora lo que ya había hecho
cuatro años antes. Como en 2005, a mitad de campaña
también atenuó el desafío plebiscitario
y pasó a hablar, más modestamente, de alcanzar
la victoria. Pero lo que en un gran momento de su presidencia
Kirchner pudo hacer sin consecuencias fatales sólo
alcanzó para probar que las estratagemas no deben repetirse
cuando cambian las circunstancias. En la curva descendente
de su fortuna política y de la de su esposa, insistió
en que se jugaban, nuevamente, toda su historia y todo su
proyecto. Esto habla más de un temperamento que de
un plan para ganar elecciones. Una equivocación táctica
tiene remedio; un temperamento es difícil que cambie.
(*) Los últimos
libros de la autora son La ciudad vista y La máquina
cultural.
Fuente: La Nación
Link: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1150499
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